室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)志出不同的商品種類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識的發(fā)展。到了19世紀(jì)，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，標(biāo)識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢變化。

19世紀(jì)末期，由于標(biāo)識業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓?biāo)識。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)識著現(xiàn)代標(biāo)識的形成。當(dāng)代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、發(fā)展期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化大都市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難以取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國戶外標(biāo)識開業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。而今，我們國家標(biāo)識市場已向國外全面開放，室外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標(biāo)識的變化將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈加多的傳統(tǒng)室外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化繁榮。例如，好多戶外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種之上的多元化聚合，通過精心計劃在1個廣告中加以跳蚤應(yīng)用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，隨著都市市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線都會室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標(biāo)識企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線都市。

第3，室外廣告的設(shè)置，要將側(cè)發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與城市景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這樣就條件戶外標(biāo)識對都會的景觀文雅給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面著重金融效益。

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