戶外標(biāo)識是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識出不同的物品品類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時(shí)期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外標(biāo)識逐漸向多樣化趨勢興盛。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷繁榮，逐漸出現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)前戶外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大城市空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難代替的效果。中天調(diào)查公司《中國室外標(biāo)識發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。如今，我國廣告市場已向國外全面開放，室外標(biāo)識的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國戶外廣告的變化將呈現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的以前室外標(biāo)識企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化發(fā)展。例如，很多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、led等兩種或3種往上的多元化聚合，經(jīng)過精心計(jì)劃在1個(gè)標(biāo)識中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線都市。

第3，室外標(biāo)識的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與都會景觀有機(jī)和諧，這樣就條件戶外廣告對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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