室外標(biāo)識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就會了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期比較完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識出不同的商品種類和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的興盛。到達(dá)19世紀(jì)，出于美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，室外標(biāo)識逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷繁榮，逐漸出現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為客戶計劃、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞆V告。標(biāo)識代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成。當(dāng)前戶外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、變化期和成熟期。室外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化城市空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現(xiàn)著無法代替的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外標(biāo)識發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標(biāo)識產(chǎn)業(yè)開業(yè)總額的15%左右。當(dāng)前，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標(biāo)識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外廣告的進(jìn)步將展現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的以前室外標(biāo)識公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、LED等2種或三種往上的多元化結(jié)合，通過精心籌劃在1個標(biāo)識中加以跳蚤使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，跟著都會市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線都市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，室外標(biāo)識的設(shè)置，要將高檔發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與大都市景觀有機協(xié)調(diào)，這就要求戶外廣告對都會的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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