戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會了室外廣告。公認現(xiàn)存最開始的戶出門當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標記，形像地標示出不一樣的物品品種和不同的服務(wù)項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進了西方標識的進步。到了19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標識也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢興盛。

19世紀末期，由于標識業(yè)的不斷繁榮，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為客戶設(shè)計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標識。廣告代理公司的出現(xiàn)標志著當代標識的形成。當前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、發(fā)展期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大城市空間、烘托都市氨圍等方面，室外標識一直表現(xiàn)著難取代的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國室外標識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。目前，我國標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標識的變化將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進，達成多元化進步。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等2種或三種之上的多元化組合，進行精心策劃在一個廣告中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，跟著都會市容規(guī)劃的升級需要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外標識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將鐵皮字的經(jīng)濟屬性與都會景觀有機諧和，這就條件室外標識對大城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面強調(diào)金融效益。

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