室外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會(huì)了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說(shuō)是早期相對(duì)完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫(huà)一只奶牛，面包房門口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單奪目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不一樣的貨物品類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的進(jìn)步。到了19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢(shì)繁榮。

19世紀(jì)末期，由于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為用戶計(jì)劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著現(xiàn)代標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大都市空間、營(yíng)造都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識(shí)一直發(fā)揮著難代替的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)室外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)廣告職業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。如今，我們國(guó)家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)的變化將呈現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的以前室外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，很多戶外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等2種或3種以上的多元化聚合，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)在一個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用，感覺(jué)上動(dòng)感十足，給人以心曠神怡的體會(huì)。

第二，伴隨著都會(huì)市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線城市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線大城市。

第3，室外廣告的設(shè)置，要將背發(fā)光字招牌的金融屬性與都市景觀有機(jī)諧和，這就需求戶外標(biāo)識(shí)對(duì)城市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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