室外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿(mào)易起，就會(huì)了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門當(dāng)前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對(duì)完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛標(biāo)識(shí)。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便顯眼的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不一樣的商品品種和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。國(guó)內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方廣告的繁榮。到了19世紀(jì)，由于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)變，室外標(biāo)識(shí)逐漸向多元化趨勢(shì)進(jìn)步。

19世紀(jì)末期，由于廣告業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè)，為客戶設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標(biāo)識(shí)代理公司的出現(xiàn)標(biāo)識(shí)著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)代戶外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、興盛期和純熟期。室外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾都市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現(xiàn)著無法取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)室外標(biāo)識(shí)發(fā)展示狀2010》指出，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。目前，我國(guó)廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放，室外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶外廣告的變化將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，愈加多的以前室外標(biāo)識(shí)公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化繁榮。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級(jí)管等兩種或3種往上的多元化組裝，經(jīng)過精心策劃在一個(gè)標(biāo)識(shí)中加以綜合使用，看上去動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都會(huì)市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)下一波競(jìng)賽的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線城市。

第3，室外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與大都市景觀有機(jī)和諧，這樣就要求戶外廣告對(duì)都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申金融效益。

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