戶外標識是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大城市和貿(mào)易起，就有了室外廣告。公認現(xiàn)存最早的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形像地標志出不同的貨物種類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的發(fā)展。到達19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向現(xiàn)代化轉變，戶外標識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，出于廣告業(yè)的不斷進步，逐漸產(chǎn)生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理企業(yè)的出現(xiàn)標志著當代廣告的形成?，F(xiàn)代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復期、發(fā)展期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級管發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化都市空間、渲染都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著無法取代的效果。中天調查公司《中國戶外標識發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告經(jīng)營總額約435億元，占中國標識行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外標識企業(yè)將向新工藝領域邁進，達成多元化繁榮。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、LED等2種或三種之上的多元化組裝，經(jīng)過精心計劃在1個標識中加以跳蚤使用，感覺上動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級須要，當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外廣告公司下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉向二、3線都會。

第三，戶外標識的設置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與大城市景觀有機協(xié)調，這樣就條件室外廣告對城市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業(yè)載體，片面強調經(jīng)濟效益。

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