室外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了戶(hù)外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶(hù)外出當(dāng)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說(shuō)是早期比較完整的戶(hù)外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門(mén)口就開(kāi)始懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)單醒目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不同的物品種類(lèi)和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的進(jìn)步。到了19世紀(jì)，源于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外標(biāo)識(shí)逐漸向多元化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，源于廣告業(yè)的不停發(fā)展，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為用戶(hù)計(jì)劃、撰寫(xiě)文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)識(shí)著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)代戶(hù)外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、興盛期和成熟期。室外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化大城市空間、渲染都市氨圍等方面，戶(hù)外廣告一直發(fā)揮著難代替的效果。中天調(diào)查公司《中國(guó)室外標(biāo)識(shí)發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，室外標(biāo)識(shí)的全球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化繁榮。例如，許多戶(hù)外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、LED等兩種或三種往上的多元化組合，進(jìn)行精心籌劃在一個(gè)標(biāo)識(shí)中加以綜合運(yùn)用，看起來(lái)動(dòng)感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，伴隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線大城市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶(hù)外廣告公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，室外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將做廣告牌的金融屬性與都會(huì)景觀有機(jī)諧和，這就條件戶(hù)外廣告對(duì)大都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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