戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有了室外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶外出如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的室外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛標(biāo)牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便奪目的標(biāo)記，形像地標(biāo)示出不一樣的商品品類和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時(shí)期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的繁榮。到達(dá)19世紀(jì)，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識(shí)業(yè)的不停發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶計(jì)劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞓?biāo)識(shí)。廣告代理企業(yè)的涌現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、興盛期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級(jí)管發(fā)光字、液晶電子展現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾大城市空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，室外標(biāo)識(shí)一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右。如今，國內(nèi)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國室外標(biāo)識(shí)的興盛將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化進(jìn)步。例如，好多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級(jí)管等兩種或3種以上的多元化聚合，通過精心籌劃在1個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，感覺上動(dòng)感十足，給人以心曠神怡的體會(huì)。

第二，跟著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標(biāo)識(shí)公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線都會(huì)。

第3，戶外廣告的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與城市景觀有機(jī)和諧，這樣就條件室外標(biāo)識(shí)對(duì)大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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