戶外標(biāo)識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會了室外廣告。公認現(xiàn)存最先的戶出門當(dāng)前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛標(biāo)識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識出不一樣的物品品種和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的繁榮。到達19世紀(jì)，因為美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，戶外標(biāo)識逐漸向多樣性趨勢發(fā)展。

19世紀(jì)末期，因為廣告業(yè)的不停進步，逐漸涌現(xiàn)了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識企業(yè)，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識代理公司的涌現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代廣告的形成。當(dāng)前室外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、興盛期和成熟期。戶外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大城市空間、襯托都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著難替換的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外標(biāo)識發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識行業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。當(dāng)前，國內(nèi)廣告市場已向國外全面開放，戶外標(biāo)識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的發(fā)展將顯現(xiàn)下面趨勢。

第一，愈來愈多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化繁榮。例如，許多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、Led等兩種或3種之上的多元化組合，進行精心設(shè)計在一個廣告中加以跳蚤運用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，跟著都會市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標(biāo)識企業(yè)下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線大都市。

第3，戶外廣告的設(shè)置，要將雙面字廣告牌的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就條件室外標(biāo)識對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強調(diào)經(jīng)濟效益。

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