我看到一個(gè)大幅戶外標(biāo)識(shí)，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告背景深藍(lán)色，品牌名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語(yǔ)3部分自上而下排列。

品牌名稱3個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來(lái)，不是1個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不能引發(fā)聯(lián)想，也沒(méi)有暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過(guò)了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來(lái)了。

圖片是一個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。固然第一眼看不懂圖片表達(dá)什么，但是它發(fā)揮了空間錘的效果。

廣告語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。假若1個(gè)標(biāo)識(shí)，連牌子名稱都沒(méi)有被記著，那廣告費(fèi)損耗的并非一半，應(yīng)是全部。

第二，莫得表明種類(lèi)，若是不是發(fā)現(xiàn)后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很繁瑣了解這就是一個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。

第三，沒(méi)分析瑜伽館在什么地方，也沒(méi)出示聯(lián)絡(luò)手段。

室外廣告應(yīng)該維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì)造成干預(yù)。

戶外廣告的籌劃和編排，有3個(gè)關(guān)鍵：

第1個(gè)重要，你是誰(shuí)。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采辦理由是什么樣。

第三個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這3個(gè)重要是站在用戶視角來(lái)看的，三個(gè)核心對(duì)應(yīng)3個(gè)目的：

1.記住你是誰(shuí)，你是做什么的。

2.記著你的好，你的成本特點(diǎn)。

3.找到你。

因而，圍繞上面的三個(gè)目的，室外標(biāo)識(shí)尋常采用兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，呈現(xiàn)品牌名稱、牌子標(biāo)記；展示價(jià)值優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)理由，展現(xiàn)顧客觸達(dá)形式。

意圖是使受眾更容易記住你，包括記著你的品牌名稱，記住你是做什么樣的，記著你的優(yōu)點(diǎn)、你的獨(dú)特之處、你對(duì)客戶的承諾等。

第二步，經(jīng)過(guò)用戶觸達(dá)方式，獲取用戶流量，進(jìn)行采購(gòu)轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。

出示簡(jiǎn)便客戶找到你的聯(lián)絡(luò)渠道和聯(lián)絡(luò)手段，策劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，如此你一來(lái)能夠吸粉，二來(lái)能夠更佳的做售前服務(wù)，3來(lái)你可以對(duì)廣告途徑導(dǎo)入的客流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換和后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。