我發(fā)現(xiàn)一個大幅戶外標識，像個豎著的手機屏幕。

廣告背景深藍色，品牌名稱、圖片和標識語三部分自上而下排列。

牌子名稱三個字，前兩個字是生僻字，3個字連起來，不是1個熟悉的詞語，不能引發(fā)聯(lián)想，也莫得暗示意義。

我當時刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時間，我就想不起來了。

圖片是一個女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才知道的。盡管第一眼看不懂圖片表示什么樣，然而它發(fā)揮了視覺錘的效果。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗。八個字的文案，有四個字是標識法禁用詞。

上面的廣告有幾個硬傷。

第一，牌子名稱記不住。假若1個標識，連品牌名稱都沒有被記著，那廣告費損耗的并非一半，當是全部。

第二，莫得表明種類，假如不是見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很繁瑣了解這就是一個瑜伽館的標識。

第3，沒介紹瑜伽館在什么地方，也沒出示聯(lián)絡(luò)方法。

室外廣告應(yīng)當維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會釀成干預(yù)。

戶外標識的設(shè)計和編排，有三個關(guān)鍵：

第一個核心，你是誰。

第二個重要，你哪里好，你的購買理由是什么。

第3個關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個核心是站在用戶視角來看的，3個重要相應(yīng)三個目的：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的價值優(yōu)點。

3.找到你。

所以，圍繞上面的三個目的，室外廣告尋常采用兩步營銷法：

第一步，展現(xiàn)牌子名稱、品牌符號；展示成本優(yōu)勢、采購理由，呈現(xiàn)客戶觸達手段。

意圖是使受眾更方便記住你，包括記著你的牌子名稱，記住你是做什么的，記著你的特點、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，通過用戶觸達形式，獲取客戶流量，實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營銷。

出示簡便顧客找到你的聯(lián)絡(luò)途徑和聯(lián)絡(luò)方式，策劃好中間頁和落地頁，這么你一來能夠吸粉，二來可更好的做售前服務(wù)，3來你能對標識方法導(dǎo)入的客流量進行轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。