戶(hù)外標(biāo)識(shí)成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家清楚大家在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒體崛起后，人們篩選廣告信息的本事只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助標(biāo)識(shí)更輕松地被顧客接觸，減少消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在同樣的時(shí)光內(nèi)室外標(biāo)識(shí)給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，因而激發(fā)2次傳播。這不單是受眾地位的提升，更加是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至戶(hù)外廣告中的作用和主要性，可以說(shuō)創(chuàng)意是室外標(biāo)識(shí)的靈魂。室外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形式也開(kāi)始映現(xiàn)出了充足，五花八門(mén)，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶(hù)外廣告就成功引發(fā)了線(xiàn)上的二次傳播。用容易的對(duì)話(huà)樣式，與路人進(jìn)行對(duì)話(huà)，況且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不光在傳媒形勢(shì)的變化流程中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，室外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的手段也在不停給出驚喜。

由此看到，對(duì)話(huà)式或情景式的廣告映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話(huà)式的圖片+文字隨便招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶(hù)外大牌等其它的媒介品種，或許就不能、出現(xiàn)一樣的效能了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)效果事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)共享，排除擊中人心的廣告文案、捎來(lái)感官振撼成效的標(biāo)識(shí)畫(huà)面，室外廣告想要達(dá)成線(xiàn)上傳播，還可通過(guò)充滿(mǎn)創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激起受眾主動(dòng)共享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來(lái)比較方便實(shí)現(xiàn)的戶(hù)外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線(xiàn)下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外攜來(lái)更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非替換了戶(hù)外。未來(lái)，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒體思考。

三、抓住節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿(mǎn)意8" alt="惟有這一些抓人眼球的戶(hù)外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿(mǎn)意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話(huà)題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外標(biāo)識(shí)，并與社交傳媒話(huà)題分享結(jié)合起來(lái)，放大牌子效果。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)打擊力是戶(hù)外廣告線(xiàn)上傳播的制造力，畫(huà)面相同是室外標(biāo)識(shí)最重大的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不可忽視，以至拍照共享。比方說(shuō)現(xiàn)在很多品牌賞識(shí)的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一特定的情景，同時(shí)可以讓牌子信息無(wú)孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營(yíng)銷(xiāo)成果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管很多乃至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的客戶(hù)空間上造成壯觀的映像，促使消費(fèi)者留神到品牌的信息。如此辦法固然不須要很高的藝術(shù)造詣，但因?yàn)閯×覉?chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力牌子傳遞尤其完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能經(jīng)過(guò)2次傳播形成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿(mǎn)意的戶(hù)外標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

室外廣告怎么才可以抓人眼球還能達(dá)成效果？看看下面這些標(biāo)識(shí)是如何做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹(shù)葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。室外廣告牌上方寫(xiě)著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，我們會(huì)看見(jiàn)路邊上一個(gè)個(gè)戶(hù)外標(biāo)識(shí)接踵而至，往往廣告商都將室外廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留意！哈哈~~

2、 滿(mǎn)足需要

KitKat：會(huì)按摩的室外廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大家每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能夠給人按摩的室外廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)室外廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì)給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門(mén)票，甚而該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更多或許

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了關(guān)注，才沒(méi)有危害

這些反家暴公益廣告，利用人臉識(shí)別工藝。

首先發(fā)現(xiàn)的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)日益多的路人注目到這一個(gè)室外廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，亦是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類(lèi)設(shè)計(jì)的地方（比方并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)。”

空氣凈化器廣告：別讓將來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠(chǎng)家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對(duì)大氣污染麻煩的重視。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納全世界最出色戶(hù)外廣告之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，囊括許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都會(huì)有后代，如果不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。吸塑字發(fā)光字

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