戶外標(biāo)識成果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（維持）！我們了解眾人在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大家篩選廣告信息的能力只會愈來愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意能幫助標(biāo)識更容易地被客戶接觸，降低消費(fèi)者對廣告的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)戶外標(biāo)識給人留下的印象。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才能引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對廣告的關(guān)注度，因而激發(fā)2次傳播。這不僅僅是受眾地位的提升，愈發(fā)創(chuàng)意在標(biāo)識乃至室外廣告中的效果和重大性，可以說創(chuàng)意是戶外標(biāo)識的靈魂。戶外標(biāo)識

從此，內(nèi)容和樣式也初步呈現(xiàn)出了豐厚，多樣，創(chuàng)新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡便的對話形勢，與路人實(shí)現(xiàn)對話，并且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，快速在網(wǎng)上走紅。不但在傳媒形式的進(jìn)步流程中顯現(xiàn)出多樣化的趨勢，戶外廣告的內(nèi)容表達(dá)的方法也在不停給出驚喜。

由此看到，對話式或情景式的標(biāo)識映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群特點(diǎn)讓對話式的圖片+文字隨便招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒體品種，或許就不可能產(chǎn)生一樣的效能了。

二、互動體驗(yàn)，營銷成效事半功倍

激起受眾主動共享，除去擊中人心的標(biāo)識文案、帶來空間震蕩成果的廣告畫面，室外標(biāo)識希望達(dá)成線上傳播，還可通過充溢創(chuàng)意的互動體驗(yàn)來鼓舞受眾主動分享。那么互動體驗(yàn)類有莫得工藝復(fù)雜小，執(zhí)行起來相對輕松實(shí)現(xiàn)的戶外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外捎來更多的價值增長點(diǎn)，而并非替換了戶外。明日，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、抓住節(jié)日時點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" alt="唯獨(dú)這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識主也滿意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題閱讀人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合顧客情緒和時點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時點(diǎn)營銷。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大品牌效果。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶外標(biāo)識線上傳播的制作力，畫面相同是室外廣告最重要的要素之一，具備沖擊力的畫面，讓路過的行人不可忽視，以至拍照分享。比方說如今許多牌子喜愛的“沉浸式”地鐵標(biāo)識，感官沖擊力足夠強(qiáng)烈，讓受眾置身于某一特殊的情景，同時能夠讓品牌信息無孔不入，達(dá)到最全面的營銷效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管好多甚至全部的廣告位，會在潛在的客戶視覺上造成壯觀的印象，促使消費(fèi)者留意到牌子的信息。如此方式固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于猛烈場景化的沉浸體驗(yàn)，可以助力牌子傳送尤其完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也能能經(jīng)過2次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識主滿意的戶外廣告營銷。

室外標(biāo)識如何才可以抓人眼球還能達(dá)成成效？瞧瞧下面這些廣告是怎么樣做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，開始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會發(fā)現(xiàn)每一片葉子上全是如此的

“嘿，如今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌子上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在快速公路上，我們大家會見到路邊上一個個戶外標(biāo)識接踵而至，常常廣告商都將廣告牌子做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為什么不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會按摩的廣告牌子

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，作事了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能夠給人按摩的廣告牌子，內(nèi)有傳感驅(qū)動安裝，人一靠近，就會運(yùn)轉(zhuǎn)，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動廣告牌子，從旁通過，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報亦是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實(shí)際即是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚而該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)前科技

科技，給創(chuàng)意更多可能

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過，秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了關(guān)注，才沒有損害

這些反家暴公益標(biāo)識，利用人臉識別工藝。

首先看見的是一個傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人注目到這個廣告牌子時，受傷的臉會康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類設(shè)計的場合（比方并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

大氣凈化器標(biāo)識：別讓未來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大家對空氣污染困難的看重。該標(biāo)識還獲得2015 戛納全世界最出色室外標(biāo)識之一。每年超過50萬人死于大氣污染，包含好多孩子。誰都曾是孩子，誰都會有后代，如果不知節(jié)制，將來不堪設(shè)想。通體字

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