標(biāo)志是傳達(dá)信息的介質(zhì)，如何在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給情況利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標(biāo)志版面策劃所要發(fā)揮的作用，也是LOGO平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。可是，與其它平面計(jì)劃不一樣的是，標(biāo)識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、顯眼，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，假如表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不顯著，這么這一個(gè)標(biāo)志也毫無價(jià)值可言。標(biāo)識設(shè)計(jì)

一、基本要素

在日常生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主具有2種基本方法：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達(dá)繁瑣信息的手段，這就是圖形標(biāo)記所無法比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達(dá)形式，有利于高速識別記憶，可以克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用來實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)志的場合。在現(xiàn)代公共處境LOGO中，信息傳達(dá)的主要方法是文字、圖形標(biāo)記，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)方式。在信息相對復(fù)雜的處境下，常常經(jīng)過顏色來達(dá)成不一樣信息的區(qū)別。

二、標(biāo)識計(jì)劃手段

通過標(biāo)志獲得處境信息，不同于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，對于手中的地圖，應(yīng)用者能花很長時(shí)光去研究，續(xù)而據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境利用者飛速熟悉情況的一類方式，必須分明、明了，把繁雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識信息的傳達(dá)愈加合適，很多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，針對標(biāo)志的版面籌劃提出了好多的策劃方法。

美國 Corbin 計(jì)劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者目前所處位置附近必定區(qū)域界線內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖對比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識對處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時(shí)，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

普遍來說，應(yīng)用者依照本身目前的位置，僅僅能感知和理解自身附近必定區(qū)域范圍環(huán)境信息，因此在簡潔化的并且，要確保主要情況細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對整體處境的快速把握，又能對使用者目前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這樣方式重點(diǎn)對于一些較大空間范疇的情況信息進(jìn)行傳達(dá)，由于處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國標(biāo)志圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當(dāng)前地鐵的LOGO地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點(diǎn)、線等簡單的圖形成分對地圖實(shí)現(xiàn)簡化，以點(diǎn)的形式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形勢標(biāo)識出各條路線。這給其余場所的標(biāo)識版面計(jì)劃攜來了一定的啟示，當(dāng)今許多標(biāo)志地圖都或多或少地使用到達(dá)此中少許樣式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面籌劃方式，是現(xiàn)在最為慣用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別宗旨的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，通常以北邊作為方向識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別方法與咱們平日的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底同樣，這不僅意味著基準(zhǔn)宗旨的不一樣，而且使得人們在看地圖的同時(shí)，還必須肯定自己目前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。并且，通過標(biāo)識地國的國示實(shí)現(xiàn)環(huán)境識別時(shí)，我們還遭到火速記憶的局限，應(yīng)用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去排除眾多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能使用多種不同的形式，可以通過二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來表示。

3、圖形標(biāo)記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各類公共信息圖形標(biāo)記早已被寬泛運(yùn)用，以至有些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在LOGO系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)當(dāng)成圖形標(biāo)記來應(yīng)用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口尋常都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，咱們大家還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識別標(biāo)識，用來一些設(shè)定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都能夠像圖形標(biāo)記相通具有象征意義，用于表現(xiàn)場地功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文雅內(nèi)蘊(yùn)等。

在目前公共環(huán)境標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的使用首要存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形標(biāo)記的規(guī)范化運(yùn)用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字一樣進(jìn)行統(tǒng)一典范，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和長久的利用向大眾實(shí)現(xiàn)普及，使大眾對圖形標(biāo)記形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類特別的計(jì)劃語言。少許策劃師并不贊同圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化，但并非全面否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不一樣的情況需要，對規(guī)范圖形標(biāo)記進(jìn)行必然的創(chuàng)意性籌劃。他們的概念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望使用圖形標(biāo)記來實(shí)現(xiàn)細(xì)小的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使使用者在識別過程中，與標(biāo)識系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記進(jìn)行品格化籌劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化計(jì)劃能存在于很多處所中，尤其是主題性的場所，如娛樂場際、動(dòng)物園、博物館等，可把主融入到LOGO系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)處境的重心文化。

(3)按照標(biāo)志的不同等級實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記應(yīng)用層次的劃分。一些策劃師提出應(yīng)當(dāng)根據(jù)環(huán)境中不一樣位置區(qū)域的標(biāo)識進(jìn)行等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標(biāo)志……，而后依照標(biāo)識等級實(shí)現(xiàn)圖形標(biāo)記的等級劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級LOGO，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級標(biāo)識中則應(yīng)用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這樣形式常常在機(jī)場被應(yīng)用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標(biāo)記表示，可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分重大信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的尺寸來卓越。目前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字當(dāng)成重點(diǎn)一級LOGO中的辨別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其他等級標(biāo)志中的識別標(biāo)記。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，策劃師對于圖形標(biāo)記的計(jì)劃有多種觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)識作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共情況管制的需要，政府部門還是比較看重圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化使用，不停對公共信息LOGO標(biāo)記進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚革新，以滿足各樣處境易辨別性的須要。我們國家目前大城市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要分為六個(gè)類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，3是客運(yùn)貨運(yùn)標(biāo)記，四是體育活動(dòng)標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。并且，對圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。發(fā)光字門頭