LOGO是傳達信息的介質(zhì)，如何在標識中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境使用者，讓利用者可以飛速接受信息，這正是標識版面設(shè)計所要發(fā)揮的效果，也是LOGO平面籌劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒牵c其余平面計劃不同的是，標志的版面策劃首要在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表明，版面內(nèi)容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即使排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，如果表示的內(nèi)容不準確、不顯著，這么這個標識也毫無成本可言。標志籌劃

一、基本要素

在平常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本方式：文字語言和圖形標記。文字是傳達繁雜信息的形式，這就是圖形標記所無法比擬的。以圖形標記作為傳達方法，有利于火速識別記憶，可以克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設(shè)置標識的地方。在當前公共情況LOGO中，信息傳達的重點方法是文字、圖形標記，有時還要應(yīng)用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表達手段。在信息相應(yīng)復(fù)雜的處境下，通常經(jīng)過色調(diào)來實現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

二、標志設(shè)計形式

通過標識獲得處境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長時光去研究，接著據(jù)此尋找道路，然而LOGO只是經(jīng)過圖示或文字讓環(huán)境使用者高速熟悉情況的一種辦法，必需清晰、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來。使得使標志信息的傳達更加合適，許多策劃師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標識的版面計劃提出了好多的籌劃方式。

美國 Corbin 策劃企業(yè)的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現(xiàn)，一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者目前所處位置附近必然區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與情況總圖對比，充入了更加多的細小。因為標志對處境信息進行圖示時，要在細節(jié)與簡潔之間取得平衡。

一般來說，利用者根據(jù)自身目前的位置，僅僅能感知和明白自己附近一定區(qū)域界限環(huán)境信息，因而在簡潔化的同時，要保證重要情況細小的表現(xiàn)。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保障對一體處境的快速把握，又能對應(yīng)用者目前急需的環(huán)境信息予以鮮明表明，這種方式主要涉及一些較大空間范疇的情況信息實現(xiàn)傳達，由于處境越大，越難在一張圖示中展現(xiàn)足夠的細小。

美國標志圖示計劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等容易的圖形成分對地圖進行簡化，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形式標識出各條路線。這給其他地點的標識版面策劃帶來了必定的啟示，當今許多標志地圖都或多或少地運用到了其中一些形勢的圖示辦法。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設(shè)計方式，是現(xiàn)在最為常用的一類。在本質(zhì)生活中，人們習性以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別方式與我們平日的方向辨別習慣不完全相通，這不只意味著基準目標的不同，并且使得大家在看地圖的并且，還必須決定自身目前的朝向位置，才可以實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過標識地國的國示進行情況辨別時，咱們還受到急速記憶的局限，利用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經(jīng)過少許象征性的詞匯來達成宗旨引導(dǎo)的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點卓越了使用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠使用多種不一樣的形式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來表現(xiàn)，也可能創(chuàng)作一些圖形標記來表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)今的標識系統(tǒng)策劃中，各樣公共信息圖形標記早已被廣泛使用，以至一些已經(jīng)是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形標記，字母和數(shù)字有時也會當成圖形標記來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標識，用來少許特定處所的識別，山、公園、橋、噴泉等景物元素，都可以像圖形標記相似具備象征意義，用于展現(xiàn)場所性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在目前公共處境LOGO設(shè)計領(lǐng)域，對于圖形標記的使用首要存在三種觀點：

(1)圖形標記的標準化運用，把圖形標記當作語言文字相通實現(xiàn)統(tǒng)一典范，能夠被研習認知，經(jīng)過教育和持久的使用向大眾進行應(yīng)用，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一種特別的計劃語言。一些籌劃師并不贊同圖形標記的標準化，但并非徹底否認準則化、通用化，只是認為理當依照不同的情況需要，對規(guī)范圖形標記實現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性策劃。它們的觀念在于把圖形標記當成籌劃的主導(dǎo)，而不單單是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來進行細節(jié)的裝扮，通過尺度的夸大或顏色的著重，使應(yīng)用者在辨別過程中，與標識系統(tǒng)形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形標記實現(xiàn)格調(diào)化設(shè)計，圖形標記的品格化計劃能存在于很多場地中，尤其是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混入到標志系統(tǒng)中，更佳地表現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)依據(jù)LOGO的不一樣等級進行圖形標記利用層次的劃分。少許策劃師提出應(yīng)該根據(jù)處境中不同位置區(qū)域的標識進行等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，然后依照標識等級實現(xiàn)圖形標記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設(shè)置一級標志，在這一些LOGO中運用一些特殊而富有創(chuàng)意的圖形標記，而在二級標識中則應(yīng)用少許一般的規(guī)范化圖形標記，這樣方法常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形標記，大部分重大信息也經(jīng)過加大國形標記的長度來出色。目前，許多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當成主要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來其它等級LOGO中的辨別標記。

盡管在計劃領(lǐng)域，設(shè)計師關(guān)于圖形標記的籌劃有多種觀點，但是公共信息標識作為信息傳達的工具，為了都會公共情況管理的須要，政府部門還是相對講究圖形標記的標準化應(yīng)用，不斷對公共信息標志標記實現(xiàn)準則化調(diào)聚革新，以滿足各類環(huán)境易識別性的需要。國內(nèi)目前大城市公共處境圖形標記的規(guī)范首要分為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫(yī)療保健標記。同時，對圖形標記的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。景觀字