出色的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具有必然的觀賞價(jià)值，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最出色的特性是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不單單是1個(gè)圖樣計(jì)劃，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的象征。設(shè)計(jì)師須以本身的審美方法，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不只能傳達(dá)醫(yī)院境況，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)籌劃體現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖樣、空洞象征、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有精良的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是運(yùn)用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的空間傳達(dá)要素，時(shí)常在各種傳播媒介或醫(yī)院的宣揚(yáng)上廣泛使用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各樣印刷形式、制造做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不一樣，采用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)識(shí)出現(xiàn)適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具備肯定時(shí)期性

醫(yī)院面對(duì)現(xiàn)代世界的疾速變化，與日俱增的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場競爭，其標(biāo)識(shí)狀態(tài)必需具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡潔，并且講求款式美觀、大方、具備個(gè)性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

一般，標(biāo)識(shí)的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的籌劃思路和辦法

伴隨著年代的繁榮，每間醫(yī)院都具有自身特殊的標(biāo)識(shí)。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從設(shè)計(jì)來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法，擁有顯著金融封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及簡單的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖樣；

從審美的角度來說，并非過分簡便即是過分煩瑣，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具有的感官信號(hào)的原則。

在重視品牌形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)該混入新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的特性特點(diǎn)和文雅內(nèi)蘊(yùn)。完全來說，醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志籌劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，突出醫(yī)院形象

1個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃，一定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)已經(jīng)不能清晰地表明醫(yī)院的概念和定位，我們應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃經(jīng)驗(yàn)。

我們大家可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，一個(gè)杰出的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過目成誦這么，醫(yī)院的空間牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)期的審美特點(diǎn)

在當(dāng)前生活節(jié)奏火速的情況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是選擇與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)志，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來的希冀。

含義手法 是使用與標(biāo)識(shí)含義相近似或具有寓意性的形像，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無獨(dú)特涵義的簡潔而形態(tài)特殊的籠統(tǒng)圖形、文字或象征，給人一類猛烈的現(xiàn)代感、視覺打擊感或舒坦感，招來眾人留神并難忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看到后，就會(huì)馬上清楚這一個(gè)醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)秀的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不僅是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì)，也是一類圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場角逐日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不單要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要完善軟情況，而logo標(biāo)志作為醫(yī)院感官形像的核心，更理當(dāng)引起醫(yī)院管理者的高度注重。