杰出的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

通過藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具有肯定的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最卓越的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)本身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院全部其他的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的設(shè)計(jì)、門牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃不但是一個(gè)圖形策劃，當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能呈現(xiàn)醫(yī)院文雅價(jià)值的標(biāo)記。計(jì)劃師須以自身的審美手段，用生動(dòng)具體的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不只能傳達(dá)醫(yī)院處境，而且會(huì)影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形勢要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖形、籠統(tǒng)標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的感官傳達(dá)要素，經(jīng)常在各樣傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛使用。于是醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各樣印刷方法、制作工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)識(shí)出現(xiàn)適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必然時(shí)代性

醫(yī)院面對當(dāng)代現(xiàn)實(shí)的急速進(jìn)步，日新月異的想法狀態(tài)，激烈的市場角逐，其標(biāo)識(shí)形態(tài)必需具備明確的時(shí)期特點(diǎn)。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡潔，并且講求款式好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

平常，標(biāo)識(shí)的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃思路和方法

跟著年代的變化，每間醫(yī)院都具有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從籌劃來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法，帶有明顯經(jīng)濟(jì)緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡單的幾何形體當(dāng)成展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來說，不是過于容易就是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具某些空間信號(hào)的原則。

在著重品牌形像的今天，醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)該混合新穎特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的特性特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。具體來說，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃還應(yīng)當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，突出醫(yī)院形象

一個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃，必定要從醫(yī)院的自身形像出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早已不能清晰地表示醫(yī)院的觀念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志策劃閱歷。

我們可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先銜接并會(huì)一直接觸的就是這些醫(yī)院的院徽，1個(gè)杰出的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過目不忘如此，醫(yī)院的視覺品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時(shí)代的審美特點(diǎn)

在現(xiàn)代生活節(jié)奏飛速的境況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)具體可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是選擇與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)系的東西圖形、文字、標(biāo)記、色調(diào)等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)識(shí)對象的空洞內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標(biāo)志，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。

含義手法 是使用與標(biāo)識(shí)意義相近似或具備涵義性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，寓意母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無獨(dú)特涵義的簡潔而狀態(tài)獨(dú)特的空洞圖形、文字或標(biāo)記，給人一種猛烈的當(dāng)前感、感官打擊感或舒坦感，招來眾人注意并無法忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形像模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者見到后，就會(huì)馬上知道這一個(gè)醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)異的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不僅是一類實(shí)用性的設(shè)計(jì)，亦是一種圖形藝術(shù)計(jì)劃。醫(yī)院標(biāo)志的籌劃務(wù)必純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不但要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟處境，而logo標(biāo)志作為醫(yī)院空間形象的核心，更理當(dāng)招來醫(yī)院治理者的高度看重。