室外廣告具備瞬間吸引的力量。尤其是科技的發(fā)展的時代，在標(biāo)識制作上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的關(guān)鍵。以感官、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾許標(biāo)識訊息？而可以招來留神力的廣告又有哪些？據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)研究，大伙一天當(dāng)中平均能夠接收到的標(biāo)識信息大概多達(dá)600條。不過，人們生活在現(xiàn)代社會場景中，時常沒有意識到它們的存在。這樣表現(xiàn)廣告應(yīng)有成本，就須要不停經(jīng)過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。因而室外標(biāo)識效果的發(fā)揮首先要以顧客注意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識才可以留下深刻映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅衾@

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標(biāo)識創(chuàng)意必不可少的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當(dāng)勞兩個品牌本身渾然存在著競爭關(guān)系，同時它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助這樣關(guān)系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動的標(biāo)識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產(chǎn)生深刻印象。

讓受眾感受身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增加牌子好感和提高轉(zhuǎn)變率的又一戶外廣告展現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，快速提升對品牌的好感。

吸睛的室外標(biāo)識，還原空間價(jià)值

廣告在視覺上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成感官亮點(diǎn)造成空間打擊，是吸引受眾目光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，幫助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由3面巨屏構(gòu)成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時引發(fā)受眾產(chǎn)生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增多對標(biāo)識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

表現(xiàn)視覺吸引成效，顏色沖擊是非常主要的成分。更加是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的顏色運(yùn)用能使廣告畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標(biāo)識，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更加能釋放行人的心情，攜來新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡單主色彩的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的色調(diào)不但可以加深受眾對品牌的顏色記憶，還能直接經(jīng)過地鐵傳媒放射主流人群。

重新審視戶外標(biāo)識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強(qiáng)受眾的持久記憶，并對標(biāo)識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，媒介和廣告主須要挖掘標(biāo)識出示的附加成本，真正明白戶外廣告的吸引力，以及使用這種誘惑力來抬高標(biāo)識營銷的效率。

室外廣告具有其它媒體的不可替換性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們自然具某些地理特點(diǎn)突破了時空限制，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確覆蓋目標(biāo)群體并高效完成標(biāo)識傳播傾向。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高標(biāo)識的接受水準(zhǔn)。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，重視創(chuàng)新表示、個性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具備有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外標(biāo)識也是廣告預(yù)算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)異的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形式，能夠提升標(biāo)識傳播效率，最佳化運(yùn)用廣告預(yù)算。

結(jié)語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮室外標(biāo)識的特別性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結(jié)合創(chuàng)意的表現(xiàn)，是戶外廣告明日成本呈現(xiàn)的核心。但是怎樣才可以持續(xù)不停出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是室外標(biāo)識將來延續(xù)深耕的處所。斜面景觀字