購物中心的單層面積正日趨擴(kuò)張，動(dòng)線漸趨繁雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈來愈完善，但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購物中心而言，動(dòng)線策劃和導(dǎo)視籌劃都是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止消費(fèi)者耗費(fèi)不需要的時(shí)光和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成銷售。

而現(xiàn)在，購物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的主要效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“利用說明書”——導(dǎo)視設(shè)計(jì)使用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視LOGO不僅可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和重大性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體可以劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的感官成果和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就作為成都IFS 的標(biāo)識(shí)性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

3級(jí)導(dǎo)視：引入到商場里面，指示效果區(qū)域或做事區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：經(jīng)過3級(jí)導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點(diǎn)等。

通過這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，幫助顧客急速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎么計(jì)劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于視覺，杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加商鋪的可見性、優(yōu)化端頭店鋪的可達(dá)性、抬高顧客的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用顏色絢爛的輪廓，奪目有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的空間效果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全部游樂設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭成分，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形使用菱形木塊實(shí)現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的形式傳達(dá)信息，與房內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個(gè)多功能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，更加注重親子的購物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖樣作為環(huán)境圖形，打造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時(shí)，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識(shí)，營造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視策劃條件超市以顧客須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識(shí)想法去思考，也不要令用戶按設(shè)計(jì)思路去思考，應(yīng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶消費(fèi)。具體能從下面原則入手：

人性化：具體長度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內(nèi)行人利用、查找、觀看的舒坦與簡便。

精確性：標(biāo)志信息應(yīng)該確切、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使顧客的明白與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將帶給極差的客戶體驗(yàn)，影響眾人的消費(fèi)情緒。

簡潔化：LOGO應(yīng)當(dāng)容易明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被客戶識(shí)別明了。

一致性：同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備一致性，包括色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于顧客的辨別，每個(gè)場所都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么可以加強(qiáng)了顧客的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的困難耗損客戶的時(shí)間和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國家或國際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平日生活中最常見、最直觀的空間元素，是以輔助大家認(rèn)知和使用空間為基本效果的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一類象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點(diǎn)的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在大伙需要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干預(yù)到消費(fèi)者的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需要與商場業(yè)績?cè)鲩L，商業(yè)空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。led沖孔字

文章來自hubeiidc.cn