購(gòu)物中心的單層面積正日趨增加，動(dòng)線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施越來(lái)越完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對(duì)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免顧客耗費(fèi)不必要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結(jié)果達(dá)成銷(xiāo)售。

而目前，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的重要作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎么將購(gòu)物中心的“利用解說(shuō)書(shū)”——導(dǎo)視策劃使用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類(lèi)別

一般購(gòu)物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視LOGO不僅可做店里引導(dǎo)，還可經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶(hù)從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和主要性可見(jiàn)一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃為別為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺(jué)效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)識(shí)性的巨型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如戶(hù)外區(qū)域?qū)б暸?、停?chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：引入到商場(chǎng)里面，指示功能區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視可稱(chēng)之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：通過(guò)3級(jí)導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各樣門(mén)牌、鮮明地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，輔助客戶(hù)急速的到達(dá)購(gòu)物目的地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎么籌劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%往上來(lái)自于空間，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長(zhǎng)商店的可見(jiàn)性、完善端頭商鋪的可達(dá)性、提升客戶(hù)的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，進(jìn)而抬高商場(chǎng)業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用顏色艷麗的線條，醒目有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的感官成效和清晰直觀的路線指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè)中心

蜂巢兒童娛樂(lè)中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè)設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂(lè)中心的全部游樂(lè)設(shè)施都是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視設(shè)計(jì)也提取了木頭元素，計(jì)劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌使用雕刻和鏤刻2種方式，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊進(jìn)行拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過(guò)游戲的形式傳達(dá)信息，與室內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)場(chǎng)地購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，愈加重視親子的購(gòu)事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線字體易于辨識(shí)，烘托出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)策劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視籌劃需求超市以消費(fèi)者須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)思想去思考，也不要讓用戶(hù)按設(shè)計(jì)思路去思考，而是像對(duì)待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。完全能從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內(nèi)行人應(yīng)用、查找、觀察的舒適與方便。

確切性：標(biāo)志信息應(yīng)該精確、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶(hù)或致使顧客的理解與實(shí)質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則即將捎來(lái)極差的用戶(hù)體驗(yàn)，影響人們的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO理當(dāng)簡(jiǎn)便明了，使得客戶(hù)易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同樣個(gè)目的位置的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備一致性，囊括色彩、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)形式，便于顧客的識(shí)別，每個(gè)處所皆有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或客戶(hù)輕松迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么可以加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺(jué)認(rèn)知和記憶，防止因不識(shí)路的困難損耗顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合政府或國(guó)際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與大家已有些概念、尋常認(rèn)識(shí)、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是人們平日生活中最習(xí)見(jiàn)、最直觀的空間成分，是以幫助眾人認(rèn)知和利用空間為基本功能的信息載體。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)既是一類(lèi)象征標(biāo)記，亦是一類(lèi)牌子形像的表達(dá)。

一套恰到益處的導(dǎo)視計(jì)劃是內(nèi)斂的，它能在大伙需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達(dá)信息、出示協(xié)助，絲毫不干擾到客戶(hù)的視線。

為此，為更佳服務(wù)消費(fèi)者需要與商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視設(shè)計(jì)舉足輕重。燈泡發(fā)光字