杰出的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特征

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具有一定的觀賞價(jià)值，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最出色的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)自身特征、易于識(shí)別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院整個(gè)其他的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不單是一個(gè)圖畫籌劃，應(yīng)是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的象征。設(shè)計(jì)師須以自己的審美形式，用生動(dòng)具體的感性形像去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，因而實(shí)現(xiàn)精確傳播醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合大家的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院情況，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)計(jì)劃展現(xiàn)的題材和形式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、具體圖畫、籠統(tǒng)象征、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動(dòng)。因而，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是運(yùn)用最為寬泛，涌現(xiàn)頻率最高的感官傳達(dá)要素，時(shí)常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上廣泛使用。是以醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各樣印刷手段、制造做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，使用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)識(shí)生成適宜的成效與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具備肯定年代性

醫(yī)院面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的疾速發(fā)展，與日俱增的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其標(biāo)識(shí)狀態(tài)務(wù)必具有鮮明的時(shí)期特征。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡(jiǎn)潔，同時(shí)講求造型好看、大方、具備特性，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃也不例外。

通常，標(biāo)識(shí)的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的籌劃思路和方法

伴隨著時(shí)代的變化，每間醫(yī)院都具有本身特殊的標(biāo)識(shí)。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特性，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從設(shè)計(jì)來看，有非常部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，擁有明顯金融封閉的痕跡。

從展現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑乃至簡(jiǎn)便的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對(duì)象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖畫；

從審美的角度來說，并非過分簡(jiǎn)單即是過分復(fù)雜，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具一些視覺信號(hào)的原則。

在看重牌子形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)當(dāng)融入新奇獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院特別的個(gè)性特征和文雅內(nèi)在。具體來說，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃還理當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)志籌劃應(yīng)該可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)觀念，突出醫(yī)院形象

1個(gè)出色的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，必然要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早就不可清晰地表達(dá)醫(yī)院的概念和定位，我們應(yīng)當(dāng)借鑒研習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志籌劃經(jīng)驗(yàn)。

我們大家可想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，1個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志會(huì)讓他過目不忘這么，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識(shí)計(jì)劃應(yīng)符合年代的審美特征

在當(dāng)前生活節(jié)奏火速的處境下，醫(yī)院標(biāo)志的策劃具體可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表明。

象征手法 是采用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、象征、顏色等，以比喻、形容等方法象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院觀念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣未來的希冀。

寓意手法 是使用與標(biāo)志含義相近似或具有含義性的形像，以影射、暗示、示意的手段展現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆輪廓合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無特殊含意的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特殊的空洞圖形、文字或象征，給人一類劇烈的現(xiàn)代感、空間打擊感或舒服感，招來人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看見后，就會(huì)馬上了解這些醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不單是一類實(shí)用性的計(jì)劃，亦是一種圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)角逐日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不僅要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要優(yōu)化軟處境，而logo標(biāo)識(shí)作為醫(yī)院視覺形像的核心，更理當(dāng)引起醫(yī)院管制者的高度重視。