優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識須具備的設(shè)計(jì)特征

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)識具備肯定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最突出的特性是傳達(dá)本身特征、易于辨別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)識就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院所有其他的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)識導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃不光是一個圖案籌劃，當(dāng)是要創(chuàng)造出一個能呈現(xiàn)醫(yī)院文化價值的標(biāo)記。設(shè)計(jì)師須以自身的審美形式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識主題思想深化，從而達(dá)到精確傳送醫(yī)院信息的意圖。

(三) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志計(jì)劃表現(xiàn)的題材和樣式要豐厚多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖案、抽象標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)識造型變化活潑生動。因而，醫(yī)院標(biāo)志的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識具有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是運(yùn)用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素，通常在各樣傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛使用。于是醫(yī)院的標(biāo)識圖形要對于各樣印刷手段、制造工藝工藝、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不一樣，使用多種相對性和延展性的變體策劃，使標(biāo)志形成適宜的成果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識應(yīng)具備一定時代性

醫(yī)院面對當(dāng)代現(xiàn)實(shí)的疾速發(fā)展，日新月異的意識形態(tài)，激烈的市場競賽，其標(biāo)志狀態(tài)務(wù)必具有鮮明的時期特征。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡潔，同時講求款式美觀、大方、具備特性，醫(yī)院標(biāo)識設(shè)計(jì)也不例外。

平常，標(biāo)志的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形像。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識的計(jì)劃思路和方法

隨著年代的繁榮，每間醫(yī)院都擁有自己特別的標(biāo)志。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特點(diǎn)，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從策劃來看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)識仍不可脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，擁有顯著金融封鎖的痕跡。

從展現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡便的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過分簡單即是過分煩瑣，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些視覺信號的原則。

在著重品牌形象的今日，醫(yī)院標(biāo)識籌劃應(yīng)該融入新奇特殊的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個性特征和文化內(nèi)涵。具體來說，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)還理當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)識計(jì)劃應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營理念，卓越醫(yī)院形象

1個出色的醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)，肯定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)識成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不能分明地表示醫(yī)院的概念和定位，我們應(yīng)當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識籌劃經(jīng)驗(yàn)。

我們大家可想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的即是這些醫(yī)院的院徽，一個出色的標(biāo)志會讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識策劃應(yīng)符合時代的審美特征

在現(xiàn)代生活節(jié)奏高速的處境下，醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃具體可用象征、含義、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法 是使用與標(biāo)識內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的事物圖形、文字、標(biāo)記、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的空洞內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)識，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。

寓意手法 是采用與標(biāo)志含義相近似或具有涵義性的形像，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)識的內(nèi)容和特征。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆輪廓合圍的愛心，含義母親與孩子。

感受法 是用并無特殊意義的簡潔而形態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記，給人一種強(qiáng)烈的當(dāng)代感、空間打擊感或舒坦感，招來人們注意并難忘懷。

模擬手法 是用特性相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識，讓患者見到后，就會馬上清楚這個醫(yī)院的專長和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不只是一類實(shí)用性的策劃，亦是一種圖形藝術(shù)計(jì)劃。醫(yī)院標(biāo)識的籌劃必需純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競爭日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不光要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要完善軟處境，而logo標(biāo)識作為醫(yī)院視覺形像的核心，更理當(dāng)引起醫(yī)院管理者的高度講究。