中國(guó)人自古有個(gè)習(xí)慣，叫做“出師有名”。意思是做大事一定要有個(gè)恰當(dāng)?shù)睦碛?。古人尚且這樣，當(dāng)代世界信息量浩大，咱們大家做事更具有個(gè)“名頭”，否則很輕松讓人覺得這事做的“名不正言不順”。標(biāo)識(shí)

創(chuàng)業(yè)者經(jīng)商開店，除去要找到合適的領(lǐng)域，給自己商店起個(gè)好名字做個(gè)好門楣就顯得尤為重要。1個(gè)好的“金字標(biāo)牌”既是牌子的能力象征，又是招徠客戶的工具。對(duì)于新手創(chuàng)業(yè)者來說，整好下面幾個(gè)方面的工作能有助于打造出一個(gè)實(shí)用、誘惑人的廣告牌了。

看得見 找取得招牌，循名責(zé)實(shí)即是招引用的牌子。讓用戶看見這是關(guān)于1個(gè)廣告牌的最低條件。因此標(biāo)牌門楣不論你設(shè)計(jì)的顏色有多靚麗，也不管你門頭造型多么吸睛的，前提條件必定是你要看得見，找獲得。也就是說：位置的可描述性直接影響了顧客是否能到店。

例如咱們有時(shí)候和朋友約會(huì)吃飯，在說位置的時(shí)候你會(huì)不會(huì)碰見這樣境況：“就在那個(gè)路口，你過了紅綠燈向北走50米，續(xù)而有個(gè)巷子，巷子你進(jìn)去往里面走，看到一個(gè)紅色的二層樓向右轉(zhuǎn)，續(xù)而amp;^%^%$*amp;……”我問你，作為第一次去的你來說，你的心情怎么呢？就算有定位，茫然中跟著定位提示在車流中穿梭，我想是誰也不能、感受到輕松吧。

因而，招牌的先天條件是建立在選址上的，門楣招牌的首要功能即是，一說人家就清楚在哪，去了一眼就能看見。

你是誰 你能干什么客戶成功發(fā)現(xiàn)你了，這個(gè)時(shí)候標(biāo)識(shí)要做的就是用最短的時(shí)光告知客戶，你是誰，你能為用戶做什么樣？這一個(gè)方面我講1個(gè)反面事例給大伙：

我回家路上有個(gè)店，廣告牌上就寫了2個(gè)大字：“末路”。看得出來用戶是想用簡(jiǎn)潔主義來塑造店鋪。但是我問大家，僅僅靠“末路”兩個(gè)字，你了解這家店是干嘛的嗎？回答是不曉得。莫得人會(huì)主動(dòng)走進(jìn)一個(gè)生疏、未知的商鋪！并且這樣“故弄玄虛”的做法并不叫特性，這只能讓消費(fèi)者感到困惑，咱們大家只會(huì)覺的“這就是個(gè)啥地點(diǎn)啊，不專業(yè)！”不出意料，這家“酒吧”（我是見到他的標(biāo)牌標(biāo)識(shí)才知道他是酒吧的…）開了不到半年就關(guān)門了。

是以，千萬別把你的“神秘感”當(dāng)做賣點(diǎn)，由于用戶的好奇心只能消費(fèi)一次，而你不可把商店的命運(yùn)全押在這僅有一次的機(jī)遇上。好奇心一旦被滿足，即是索然無味。

黃金3要素如若你實(shí)在不懂計(jì)劃，假若你審美能力有限，那是不是就開不了店，做不出好廣告牌了？固然不是，因?yàn)闋I(yíng)銷界普遍有如此1個(gè)共識(shí)：“最簡(jiǎn)便的，就是最的”只要你實(shí)現(xiàn)這三點(diǎn)，一個(gè)好的標(biāo)識(shí)他就來了：

“名字、產(chǎn)品、LOGO”這就是招牌的3要素。由于這樣就是人類認(rèn)知世界的三個(gè)信息入口。比方我們認(rèn)識(shí)一個(gè)人，即是先去看她的長(zhǎng)相（logo），進(jìn)而咱們察覺了她的特性，比如染著黃色的長(zhǎng)頭發(fā)，身材嬌小，眼睛很多，說話略帶鄉(xiāng)音（產(chǎn)品），最后我們大家記住了她的姓名（名字）你發(fā)掘了嗎。只要你不違背這些自然，你就能急速讓顧客記著你。

譬如銀行，他的名字就是叫“工商銀行”“建設(shè)銀行”這種名字+產(chǎn)品+logo的組合也許不夠“個(gè)性”，但請(qǐng)你思考1個(gè)問題，難道幾千年來，這樣多優(yōu)秀的公司家不曉得“時(shí)尚”嗎？結(jié)果是：“這個(gè)世界上，不知道你商店的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比清楚的人多！因而標(biāo)牌即是給不曉得的人看的?！?

適宜特性眾多客戶起名字做招牌的時(shí)候，都想盡大概的生成“話題性”。于是一股腦的尋找最個(gè)性的表明方法。在這兒我的態(tài)度是，特性必須建立在理性之上。要個(gè)性，但請(qǐng)勿“隨性”甚至是“任性”。

舉個(gè)例子，之前有家酒店名字叫：“狗窩旅社”。剛出來的時(shí)候的確是靠著牌子狠狠的火了一把，如此心照不宣的“新鮮感”讓我都感覺很有意思。然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來說，這名字給人的心理投射究竟是積極的，還是消極的呢？我不說，大伙自身心里都明白。是以過于特性化的的品牌名稱，往往是把雙刃劍。你既然享用了熱議捎來的紅利，你就要考慮熱潮退去之后的索然無味。就像我前面說的，顧客的好奇心的確驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)，可一旦被消費(fèi)殆盡，剩下的就是滿滿的乏味。

所以我的建議是：個(gè)性的基本務(wù)必是正面的，積極的，正能量的。然后契合重心與喚起好奇才有意義，否則就跟“狗窩旅社”的例子相似，人家只能覺的你在嘩眾取寵。

最終復(fù)盤總結(jié)：做一個(gè)好門楣的基本要求

1、看得見，找得到，地點(diǎn)位置可描述。能用看的就別用說的，一句話能說清楚的就別說兩句。

2、廣告牌就是要飛速的告訴客戶：我是誰，我能干什么樣

3、“名字+商品+logo”這是屢試不爽的黃金法則

4、特性之前先動(dòng)腦子，積極，正能量是先決條件

5、不要過度依賴“噱頭”請(qǐng)勿過度消費(fèi)好奇心

那么，你學(xué)會(huì)了嗎？企業(yè)背景墻