2020年上半年，在上海江西中路1個工程改造現(xiàn)場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國經(jīng)營企業(yè)）。這塊白底黑字的廣告牌設(shè)計簡潔明快，與高樓大廈結(jié)合得非常。經(jīng)仔細(xì)核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文標(biāo)牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不一樣門類的開業(yè)機構(gòu)，經(jīng)過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才可以看見的原物，勾起無數(shù)人對大城市過往故事的追憶。招牌

如同一張表現(xiàn)身份的名片，標(biāo)識亦是商鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的主要區(qū)域加以著重，希望第一時間獲得客戶青睞。此外，標(biāo)牌還能展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c，或靜或動、或大或小的招牌與建筑一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統(tǒng)街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各種廣告牌。它們小巧精致、簡潔直觀、地域特征顯著，既有時尚氣息又充滿歷史韻味。其中最引誘我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝標(biāo)識，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前形勢的標(biāo)牌相映成趣，在歐洲臨街商店標(biāo)識中獨具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這些廣告牌大都制作精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文化景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的繁榮，鐵藝標(biāo)牌歷經(jīng)了從遵循古羅馬風(fēng)格表現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興活動時期，與人性化生活重心其他的藝術(shù)裝璜，廣告牌的內(nèi)容不停改變進步。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，依照當(dāng)然風(fēng)貌充入批量植物紋樣，與此同時，鐵藝招牌初步趨向于強調(diào)華美傅麗的裝飾款式。

相較于歐洲店鋪標(biāo)識的濃郁文藝氣息，日本東京的商鋪標(biāo)牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這么的貿(mào)易街區(qū)，商店標(biāo)識琳瑯滿目、形式五花八門，烘托出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，廣告牌的品格就截然不同了：為更好地保護古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對其21片區(qū)域的戶外標(biāo)識，囊括店鋪招牌的體量、樣式和顏色都進行了嚴(yán)刻規(guī)定，任何牌匾標(biāo)志均要按照古都特某些色彩、格調(diào)實現(xiàn)規(guī)劃計劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

這樣風(fēng)格差異的背后是嚴(yán)厲的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》，都市公共空間一切元素的形勢、色調(diào)、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不一樣都會的景觀風(fēng)貌。這種尊重歷史、尊重文雅的意識，讓商店廣告牌規(guī)范整齊，與周邊環(huán)境相得益彰。

一面標(biāo)牌能成為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的標(biāo)識令人矚目：高約5英尺，安裝了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的招牌文字被霓虹燈縈繞。在城市興盛建設(shè)過程中，規(guī)劃者們將這面廣告牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的招牌也能給用戶留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街頭咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝扮的商店名組合著紅色的標(biāo)識、雨棚和座椅，成為街角亮麗的景物。傍晚時分，標(biāo)牌燈光亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火點亮街頭。這一幕給觀眾留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

標(biāo)識既展示了店鋪的貿(mào)易形像，也是展示文化藝術(shù)的重大途徑，具有裝飾大城市景觀、為生活增長顏色的審美性能。正是這一些策劃五花八門且符合高樓大廈品格特征的商鋪標(biāo)牌，充分美好了街道景觀與生活情況。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。樹脂發(fā)光字