我看見1個(gè)大幅戶外標(biāo)識，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告情景深藍(lán)色，牌子名稱、圖片和標(biāo)識語三部分自上而下排列。

牌子名稱3個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來，不是一個(gè)熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我那時(shí)刻意看幾秒鐘品牌名稱，過了十多分鐘時(shí)間，我就想不起來了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才知道的。固然第一眼看不懂圖片表達(dá)什么，但是它發(fā)揮了視覺錘的作用。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，牌子名稱記不住。假如一個(gè)標(biāo)識，連品牌名稱都莫得被記住，那廣告費(fèi)浪費(fèi)的并非一半，當(dāng)是全部。

第二，沒有表明品類，如果不是見到后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很困難清楚這是1個(gè)瑜伽館的標(biāo)識。

第3，沒介紹瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)手段。

室外廣告應(yīng)該堅(jiān)持“少即是多”的原則，出示的信息不能太多，太多了會形成干擾。

戶外標(biāo)識的籌劃和編排，有三個(gè)關(guān)鍵：

第一個(gè)重要，你是誰。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的購買理由是什么。

第3個(gè)關(guān)鍵，怎么樣找到你。

這三個(gè)重要是站在顧客視角來看的，3個(gè)核心對應(yīng)三個(gè)目標(biāo)：

1.記著你是誰，你是做什么樣的。

2.記住你的好，你的成本優(yōu)勢。

3.找到你。

因而，圍繞上面的3個(gè)目的，室外廣告普遍使用兩步營銷法：

第一步，展示牌子名稱、品牌符號；呈現(xiàn)價(jià)值優(yōu)點(diǎn)、采辦理由，展現(xiàn)用戶觸達(dá)方式。

意圖是使受眾更容易記著你，包含記住你的牌子名稱，記著你是做什么的，記住你的特點(diǎn)、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，經(jīng)過客戶觸達(dá)形式，獲取用戶流量，實(shí)現(xiàn)采辦轉(zhuǎn)變和后續(xù)營銷。

提供便利客戶找到你的聯(lián)絡(luò)方式和聯(lián)絡(luò)形式，策劃好中間頁和落地頁，這么你一來能夠吸粉，二來能夠很好的做售前服務(wù)，三來你能對標(biāo)識途徑導(dǎo)入的客流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換和后續(xù)營銷。