室外標(biāo)識(shí)效果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們大家知道人們?cè)诮?jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后，大伙篩選廣告信息的能力只會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以幫助標(biāo)識(shí)更方便地被客戶銜接，縮減消費(fèi)者對(duì)廣告的排斥，加深在相同的時(shí)光內(nèi)戶外標(biāo)識(shí)給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對(duì)廣告的注意度，進(jìn)而激起2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，更加是創(chuàng)意在標(biāo)識(shí)乃至室外廣告中的效果和重大性，能夠說(shuō)創(chuàng)意是戶外標(biāo)識(shí)的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形式也初步展現(xiàn)出了豐厚，五花八門(mén)，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的室外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對(duì)話形勢(shì)，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，而且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，迅速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒體形勢(shì)的發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，戶外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表達(dá)的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場(chǎng)景式的廣告映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，眾多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的情況屬性和人群特點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字容易引起“一對(duì)多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒種類(lèi)，或許就不可能生成一樣的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)成效事半功倍

激勵(lì)受眾主動(dòng)共享，除去擊中人心的廣告文案、捎來(lái)感官振撼成果的標(biāo)識(shí)畫(huà)面，戶外廣告要想達(dá)成線上傳播，還能經(jīng)過(guò)充滿創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)鼓舞受眾主動(dòng)分享。這樣互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有莫得工藝?yán)щy小，執(zhí)行起來(lái)相對(duì)容易達(dá)成的室外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

< p="">

2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人介入的全民養(yǎng)成狂歡。

新工藝給戶外帶給更加多的成本增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非取代了室外。將來(lái)，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

三、把握節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的戶外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="惟有這一些抓人眼球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" />

并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合顧客情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的一些重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的戶外標(biāo)識(shí)，并與社交媒體話題共享結(jié)合起來(lái)，放大品牌效應(yīng)。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

視覺(jué)沖擊力是室外廣告線上傳播的制作力，畫(huà)面同樣是戶外標(biāo)識(shí)最重要的要素之一，具有打擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人不可忽視，乃至拍照分享。比方說(shuō)如今很多品牌喜愛(ài)的“沉浸式”地鐵廣告，視覺(jué)沖擊力足夠強(qiáng)烈，讓受眾置身于某一特殊的場(chǎng)景，同時(shí)能夠讓牌子信息無(wú)孔不入，實(shí)現(xiàn)最全面的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在同一區(qū)域內(nèi)接管好多甚至全部的廣告位，會(huì)在潛在的客戶空間上形成壯觀的印象，促使顧客注意到品牌的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術(shù)造詣，但由于猛烈情景化的沉浸體驗(yàn)，能助力牌子傳遞越發(fā)完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)二次傳播形成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓標(biāo)識(shí)主滿意的室外廣告營(yíng)銷(xiāo)。

戶外標(biāo)識(shí)怎樣才能抓人眼球還能達(dá)成成果？瞧瞧下面這一些廣告是如何做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做標(biāo)識(shí)

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手里的印章給每1個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到達(dá)11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上都是如此的

“嘿，當(dāng)今佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做廣告

畫(huà)面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。樓頂廣告牌上方寫(xiě)著：男大家，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感出處于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男眾人只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在急速公路上，咱們會(huì)看見(jiàn)路邊上一個(gè)個(gè)室外標(biāo)識(shí)接踵而至，常常廣告商都將樓頂廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的注意度，試想為啥不再創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需留神！哈哈~~

2、 滿足需要

KitKat：會(huì)按摩的樓頂廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，做事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可給人按摩的樓頂廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)安裝，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)樓頂廣告牌，從旁進(jìn)行，1個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)實(shí)際即是一張優(yōu)惠券，能夠拿來(lái)兌換門(mén)票，甚而該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多可能

感應(yīng)裝置：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了關(guān)注，才沒(méi)有損害

這個(gè)反家暴公益廣告，運(yùn)用人臉辨別技術(shù)。

第一見(jiàn)到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來(lái)越多的路人注目到這一個(gè)樓頂廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

廣告放哪兒，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類(lèi)計(jì)劃的地方（比如并且貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

空氣凈化器標(biāo)識(shí)：別讓明日窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作?。?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁人們對(duì)大氣污染困難的重視。該廣告還獲得2015 戛納寰球最出色戶外標(biāo)識(shí)之一。每年超過(guò)50萬(wàn)人死于空氣污染，包括許多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都能有后代，如果不知節(jié)制，未來(lái)不堪設(shè)想。門(mén)頭發(fā)光字