我看見1個(gè)大幅室外標(biāo)識(shí)，像個(gè)豎著的手機(jī)屏幕。

廣告背景深藍(lán)色，品牌名稱、圖片和標(biāo)識(shí)語三部分自上而下排列。

品牌名稱3個(gè)字，前兩個(gè)字是生僻字，三個(gè)字連起來，并非一個(gè)熟悉的詞語，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒有暗示意義。

我當(dāng)時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱，過了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這亦是看了后面那句文案才了解的。雖然第一眼看不懂圖片表明什么，但是它起到了感官錘的作用。

廣告語是：極致瑜伽，極致體驗(yàn)。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是標(biāo)識(shí)法禁用詞。

上面的廣告有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱記不住。如果一個(gè)標(biāo)識(shí)，連牌子名稱都莫得被記住，那廣告費(fèi)浪費(fèi)的不是一半，當(dāng)是全部。

第二，沒有表明品類，如若并非看到后面那句“極致瑜伽，極致體驗(yàn)”文案，是很難清楚這就是1個(gè)瑜伽館的標(biāo)識(shí)。

第3，沒說明瑜伽館在哪，也沒提供聯(lián)絡(luò)方法。

戶外廣告應(yīng)當(dāng)維持“少即是多”的原則，提供的信息不能太多，太多了會(huì)釀成干預(yù)。

室外標(biāo)識(shí)的籌劃和編排，有三個(gè)重要：

第1個(gè)關(guān)鍵，你是誰。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采辦理由是什么。

第3個(gè)重要，如何找到你。

這三個(gè)關(guān)鍵是站在用戶視線來看的，3個(gè)核心相應(yīng)三個(gè)目的：

1.記住你是誰，你是做什么樣的。

2.記著你的好，你的成本優(yōu)點(diǎn)。

3.找到你。

因而，環(huán)繞上面的3個(gè)意圖，戶外廣告普遍采用兩步營(yíng)銷法：

第一步，呈現(xiàn)品牌名稱、牌子象征；展示價(jià)值特點(diǎn)、采購理由，呈現(xiàn)用戶觸達(dá)形式。

目的是使受眾更輕松記住你，包括記著你的品牌名稱，記住你是做什么的，記著你的優(yōu)勢(shì)、你的特別之處、你對(duì)消費(fèi)者的承諾等。

第二步，經(jīng)過顧客觸達(dá)方式，獲取顧客流量，實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化和后續(xù)營(yíng)銷。

出示方便用戶找到你的聯(lián)絡(luò)方法和聯(lián)絡(luò)手段，設(shè)計(jì)好中間頁和落地頁，這樣你一來能夠吸粉，二來能更好的做售前服務(wù)，三來你可對(duì)標(biāo)識(shí)渠道導(dǎo)入的客流量進(jìn)行轉(zhuǎn)變和后續(xù)營(yíng)銷。