卓越的醫(yī)院標(biāo)志須具備的設(shè)計(jì)特性

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)志具有必然的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最出色的特性是傳達(dá)本身特性、易于識(shí)別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實(shí)用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院全體其他的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃不光是1個(gè)圖畫設(shè)計(jì)，當(dāng)是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能展示醫(yī)院文化成本的標(biāo)記。計(jì)劃師須以自身的審美方式，用生動(dòng)完全的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)成精確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合大伙的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院處境，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)策劃體現(xiàn)的題材和形勢(shì)要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖畫、籠統(tǒng)標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動(dòng)。是以，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有杰出的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是運(yùn)用最為寬泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達(dá)要素，經(jīng)常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛使用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各類印刷形式、制造做工技術(shù)、材料質(zhì)地和運(yùn)用項(xiàng)目的不同，選擇多種相應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，使標(biāo)識(shí)產(chǎn)生適宜的效果與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具備一定年代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展，日新月異的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標(biāo)識(shí)狀態(tài)必須具有鮮明的時(shí)期特性。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡(jiǎn)潔，并且講求造型好看、大方、具備個(gè)性，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃也不例外。

通常，標(biāo)識(shí)的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形像。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路和方法

伴隨著時(shí)代的興盛，每間醫(yī)院都具有自身獨(dú)特的標(biāo)識(shí)。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院行業(yè)的特性，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從籌劃來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，帶有明顯經(jīng)濟(jì)封閉的痕跡。

從展現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及簡(jiǎn)單的幾何形體作為表現(xiàn)對(duì)象；

從展現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖畫；

從審美的角度來說，并非過于容易就是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識(shí)應(yīng)具有些感官信號(hào)的原則。

在看重牌子形象的今日，醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)當(dāng)混入新奇特殊的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特性和文雅內(nèi)蘊(yùn)。完全來說，醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志籌劃理當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)觀念，卓越醫(yī)院形像

1個(gè)優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃，肯定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要呈現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)早就不能清晰地表示醫(yī)院的理念和定位，咱們應(yīng)當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

我們能夠想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會(huì)一直接觸的即是這一個(gè)醫(yī)院的院徽，一個(gè)杰出的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過目不忘這么，醫(yī)院的視覺牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時(shí)代的審美特性

在現(xiàn)代生活節(jié)奏火速的境況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表明。

象征手法 是使用與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、標(biāo)記、色調(diào)等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的抽象內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標(biāo)識(shí)，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣明日的希冀。

含義手法 是使用與標(biāo)志意義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和優(yōu)勢(shì)。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無獨(dú)特含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特別的空洞圖形、文字或標(biāo)記，給人一類劇烈的當(dāng)前感、空間打擊感或舒服感，招來人們留神并難以忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形像模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者見到后，就會(huì)馬上了解這些醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上優(yōu)秀的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是一類實(shí)用性的計(jì)劃，亦是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不光要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院感官形象的核心，更應(yīng)該招來醫(yī)院治理者的高度重視。

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