優(yōu)秀的醫(yī)院標識須具備的計劃特性

(一) 醫(yī)院標志的本質(zhì)在于它的功用性

進行藝術(shù)設(shè)計的標識具有一定的觀賞價值，但其功用性必需置于觀賞性之前。醫(yī)院標志最出色的特征是傳達本身特性、易于識別與記憶、獨特。如：婦幼保健院的標識就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標志是醫(yī)院開展信息傳達的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標識務(wù)必貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的籌劃、門牌標志導(dǎo)向、醫(yī)護人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標志策劃不僅是一個圖案計劃，當是要創(chuàng)造出1個能顯示醫(yī)院文化成本的象征。設(shè)計師須以自己的審美形式，用生動完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標識主題思想深化，因而達到精確傳達醫(yī)院信息的意圖。

(三) 醫(yī)院標志須符合大家的審美藝術(shù)

醫(yī)院標識圖形不但能傳達醫(yī)院情況，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認同。標志籌劃表現(xiàn)的題材和形式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價值，如：中外文字體、完全圖案、抽象象征、幾何圖形等，使標識款式變化活潑生動。是以，醫(yī)院標志的策劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標識具有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標志是運用最為寬泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達要素，經(jīng)常在各種傳播傳媒或醫(yī)院的宣揚上寬泛應(yīng)用。是以醫(yī)院的標識圖形要對于各樣印刷方法、制作做工技術(shù)、原料質(zhì)地和使用項目的不一樣，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體計劃，使標志出現(xiàn)適宜的成果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標識應(yīng)具備肯定時代性

醫(yī)院面對當前世界的迅速變化，突飛猛進的意識形態(tài)，激烈的市場角逐，其標志狀態(tài)必須具有明確的時期特性。伴隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡潔，同時講求款式美觀、大方、具有個性，醫(yī)院標識籌劃也不例外。

平常，標志的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標識的策劃思路和方式

跟著時期的進步，每間醫(yī)院都享有本身特別的標志。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從設(shè)計來看，有相當部分醫(yī)院標識仍不可脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及容易的幾何形體當成展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的曲線來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，并非過分簡便即是過分煩瑣，缺乏標志應(yīng)具有些感官信號的原則。

在著重牌子形像的今天，醫(yī)院標識策劃理當混合新奇特殊的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院獨特的個性特性和文化內(nèi)蘊。完全來說，醫(yī)院標志籌劃還應(yīng)當遵循下面原則。

（一）標識計劃理當可以集中反映醫(yī)院的營業(yè)概念，突出醫(yī)院形象

一個杰出的醫(yī)院標志的設(shè)計，必然要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要展現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標識作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標志早已不能分明地表示醫(yī)院的觀念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標識計劃經(jīng)驗。

我們可以想象一下當患者第一次來到醫(yī)院，他第一接觸并會一直接觸的就是這個醫(yī)院的院徽，1個出色的標志會讓他過目成誦如此，醫(yī)院的感官牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標識設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特性

在當代生活節(jié)奏快速的境況下，醫(yī)院標志的籌劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表達。

象征手法 是采用與標識內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等手段象征標志對象的空洞內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標識，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣未來的希冀。

寓意手法 是使用與標志意義相近似或具備含義性的形像，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標識的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆輪廓合圍的愛心，涵義母親與孩子。

感受法 是用并無特殊含意的簡潔而形態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或象征，給人一類強烈的現(xiàn)代感、空間沖擊感或舒適感，引起眾人留意并難以忘懷。

模擬手法 是用特征相近東西形象模仿或比擬表示所標志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標識，讓患者看到后，就會馬上知道這些醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標志計劃不只是一種實用性的籌劃，亦是一類圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標識的設(shè)計必需單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標志計劃精髓所在。當前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不僅要著眼于加強硬件建設(shè)，更須要優(yōu)化軟處境，而logo標識當成醫(yī)院視覺形像的核心，更應(yīng)當招來醫(yī)院管制者的高度講究。

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