卓越的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃特點

(一) 醫(yī)院標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具備必然的觀賞成本，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識最出色的優(yōu)點是傳達(dá)自身特點、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目成誦，既符合實用條件，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院所有有關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的設(shè)計、門牌標(biāo)識導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識計劃不僅僅是1個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個能顯示醫(yī)院文化價值的符號?；I劃師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志重心思想深化，因而實現(xiàn)精確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(3) 醫(yī)院標(biāo)識須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不但能傳達(dá)醫(yī)院境況，并且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識策劃表現(xiàn)的題材和樣式要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖案、空洞符號、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動。因此，醫(yī)院標(biāo)識的計劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有精良的延展性

醫(yī)院標(biāo)識是應(yīng)用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素，時常在各種傳播媒介或醫(yī)院的宣揚(yáng)上寬泛運(yùn)用。是以醫(yī)院的標(biāo)志圖形要涉及各樣印刷方法、制造做工技術(shù)、材料質(zhì)地和使用項目的不一樣，采用多樣相對性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)識生成適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有肯定時代性

醫(yī)院面對現(xiàn)代現(xiàn)實的迅速發(fā)展，日新月異的意識形態(tài)，激烈的市場角逐，其標(biāo)識狀態(tài)必須具備鮮明的時期特點。隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即條件簡潔，同時講求造型美觀、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)識策劃也不例外。

通常，標(biāo)志的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識的設(shè)計思路和方法

跟著年代的變化，每間醫(yī)院都擁有自身獨特的標(biāo)志。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展現(xiàn)醫(yī)院職業(yè)的特性，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從計劃來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)識仍不能脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，帶有顯著金融封鎖的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及容易的幾何形體作為展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的輪廓來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，不是過分簡便即是過分煩瑣，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些空間信號的原則。

在看重牌子形像的今日，醫(yī)院標(biāo)識策劃應(yīng)該混入新奇特殊的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特別的個性特點和文化內(nèi)蘊(yùn)。具體來說，醫(yī)院標(biāo)志籌劃還理當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)識設(shè)計應(yīng)當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營概念，突出醫(yī)院形象

1個優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)志的計劃，一定要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)識作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志早就不可分明地表達(dá)醫(yī)院的理念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識設(shè)計經(jīng)驗。

咱們大家可想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會一直接觸的就是這一個醫(yī)院的院徽，一個杰出的標(biāo)志會讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的感官品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)識籌劃應(yīng)符合時代的審美特點

在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的處境下，醫(yī)院標(biāo)志的策劃具體可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是采用與標(biāo)識內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等形式象征標(biāo)志對象的籠統(tǒng)內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計劃的標(biāo)識，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣將來的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)志含意相近似或具備寓意性的形像，以影射、暗示、示意的手段表現(xiàn)標(biāo)識的內(nèi)容和優(yōu)勢。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意方向，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，涵義母親與孩子。

體會法 是用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種劇烈的當(dāng)代感、視覺打擊感或舒適感，引起眾人注意并難以忘懷。

模擬手法 是用特點相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識，讓患者看見后，就會馬上了解這些醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不光是一種實用性的策劃，也是一類圖形藝術(shù)設(shè)計。醫(yī)院標(biāo)識的計劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在。現(xiàn)在醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不僅要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要改進(jìn)軟處境，而logo標(biāo)識當(dāng)成醫(yī)院空間形像的核心，更應(yīng)當(dāng)引起醫(yī)院治理者的高度重視。

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