購物中心的單層面積正日趨擴展，動線漸趨繁雜，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設施日益完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線籌劃和導視計劃都是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統(tǒng)，能避免消費者耗費不必要的時光和精力，有利最終開花結果實現(xiàn)銷售。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“應用介紹書”——導視籌劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導視標識不只可做店鋪內引導，還可通過遠程引導將顧客從遠處引導至商場里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)具體能夠劃為別為：

一級導視：從最外延的空間成果和性能定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然已經(jīng)作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區(qū)域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場內部，指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的導視可以稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導視：經(jīng)過三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門牌、明確地點等。

通過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心可清晰地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助客戶迅速的到達購物意圖地。

02

走心的購物中心導視是怎樣設計的？

人類所獲得的信息90%以上來自于視覺，出色的導視系統(tǒng)能增加店鋪的可見性、優(yōu)化端頭商店的可達性、抬高顧客的消費須要，并實現(xiàn)有效互動，進而提高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇顏色鮮艷的輪廓，醒目有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的空間成效和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，策劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區(qū)域，標牌使用雕刻和鏤刻2種方式，保留了木頭原本的質地，處境圖形利用菱形木塊進行拼湊。

整套導視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的手段傳達信息，與房內情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)著重親子的購事物驗。

導視系統(tǒng)設計以家庭為中心，應用俏皮的動物圖畫當成處境圖形，打造了有趣的、充斥活力的導視系統(tǒng)。

同時，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導視計劃要求超市以消費者需要為導向實現(xiàn)，永遠請勿以專注的標識思維去思考，也不要想用戶按策劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相通去引導客戶消費。具體能從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點位布置符合公共場所內行人使用、查找、觀察的舒坦與方便。

確切性：LOGO信息理當準確、完整，不可錯誤引導顧客或致使用戶的理解與實際位置產(chǎn)生偏差，否則即將帶來極差的顧客體驗，影響大伙的消費情緒。

簡潔化：標志應當容易明了，使得客戶易于盡快、準確明白信息，易于被顧客識別明了。

一致性：同類別或同一個目的位置的標識應具備一致性，包含色彩、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方法，便于用戶的辨別，每個場地皆有一套完整的風格。

連續(xù)性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或客戶容易迷失的位置連續(xù)作出LOGO，如此能夠加強了顧客的知覺認知和記憶，防止因不識路的問題浪費消費者的時間和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與眾人已某些概念、普遍認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是人們平日生活中最常見、最直觀的空間成分，是以輔助大伙認知和利用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導視標識既是一類象征標記，亦是一種品牌形象的表明。

一套恰到好處的導視設計是內斂的，它能在眾人須要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、出示協(xié)助，絲毫不干擾到客戶的視線。

為此，為更好服務顧客需求與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學恰當完善的導視籌劃舉足輕重。迷你字背發(fā)光字

文章來自hubeiidc.cn