卓越的醫(yī)院標(biāo)志須具備的計(jì)劃特性

(一) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過(guò)藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具有肯定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識(shí)最卓越的特點(diǎn)是傳達(dá)本身特性、易于辨別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)在，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目成誦，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必需貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全部有關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的策劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服裝配置中。醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃不單是一個(gè)圖形設(shè)計(jì)，應(yīng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能表現(xiàn)醫(yī)院文雅成本的標(biāo)記。計(jì)劃師須以本身的審美方式，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳播醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不僅能傳達(dá)醫(yī)院處境，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識(shí)策劃體現(xiàn)的題材和形式要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖形、空洞標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)志款式變化活潑生動(dòng)。于是，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志具有精良的延展性

醫(yī)院標(biāo)識(shí)是使用最為寬泛，出現(xiàn)頻率最高的空間傳達(dá)要素，經(jīng)常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因此醫(yī)院的標(biāo)志圖形要針對(duì)各樣印刷方法、制作做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不同，采用多樣相應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，使標(biāo)識(shí)產(chǎn)生適宜的成效與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必定時(shí)期性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代世界的急速發(fā)展，突飛猛進(jìn)的想法狀態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標(biāo)識(shí)形態(tài)務(wù)必具備明確的時(shí)代特性。隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即條件簡(jiǎn)潔，并且講求造型好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志籌劃也不例外。

平常，標(biāo)識(shí)的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)志的策劃思路和辦法

跟著年代的變化，每間醫(yī)院都享有自身特別的標(biāo)識(shí)。

從展現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能展示醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊(yùn)；

從設(shè)計(jì)來(lái)看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法，帶有顯著經(jīng)濟(jì)封鎖的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑以及簡(jiǎn)便的幾何形體作為展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的曲線來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，并非過(guò)分簡(jiǎn)單就是過(guò)分瑣碎，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有些感官信號(hào)的原則。

在注重品牌形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)該混入新穎特殊的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特性和文化內(nèi)涵。完全來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志策劃應(yīng)當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的營(yíng)業(yè)理念，突出醫(yī)院形象

一個(gè)出色的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃，肯定要從醫(yī)院的自己形像出發(fā)，要展現(xiàn)醫(yī)院的精神概念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識(shí)已經(jīng)不可分明地表示醫(yī)院的概念和定位，我們應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

我們大家能夠想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直銜接的即是這個(gè)醫(yī)院的院徽，1個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)會(huì)讓他過(guò)目不忘這樣，醫(yī)院的視覺(jué)牌子在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)志計(jì)劃應(yīng)符合時(shí)期的審美特性

在現(xiàn)代生活節(jié)奏急速的境況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的策劃完全可用象征、涵義、視感、模擬等手法來(lái)表明。

象征手法 是使用與標(biāo)志內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的東西圖形、文字、標(biāo)記、顏色等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)識(shí)對(duì)象的抽象內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)志，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣未來(lái)的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)識(shí)涵義相近似或具備寓意性的形像，以影射、暗示、示意的形式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛(ài)心，涵義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無(wú)獨(dú)特意義的簡(jiǎn)潔而狀態(tài)特別的籠統(tǒng)圖形、文字或標(biāo)記，給人一類猛烈的當(dāng)代感、空間打擊感或舒坦感，招來(lái)眾人留心并難忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)識(shí)對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看見后，就會(huì)馬上了解這些醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不光是一類實(shí)用性的籌劃，亦是一種圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)賽日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不只要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟處境，而logo標(biāo)志作為醫(yī)院感官形像的核心，更理當(dāng)招來(lái)醫(yī)院治理者的高度看重。