室外廣告效果=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！我們知道大家在經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新傳媒崛起后，大伙篩選標(biāo)識(shí)信息的能力只能越來越強(qiáng)。好的創(chuàng)意能輔助廣告更容易地被客戶銜接，縮減消費(fèi)者對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在同樣的時(shí)間內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，因而激勵(lì)2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，愈發(fā)創(chuàng)意在廣告以及室外標(biāo)識(shí)中的作用和重要性，可說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外標(biāo)識(shí)

從此，內(nèi)容和形勢(shì)也開始顯現(xiàn)出了豐富，五花八門，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外廣告就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用容易的對(duì)話形式，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話，而且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不僅在媒介形式的進(jìn)步過程中映現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，室外標(biāo)識(shí)的內(nèi)容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對(duì)話式或場(chǎng)景式的廣告呈現(xiàn)越發(fā)遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多標(biāo)識(shí)在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環(huán)境屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對(duì)話式的圖片+文字輕易招來“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒體類型，或許就不會(huì)生成相同的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)共享，排除擊中人心的廣告文案、帶來感官震蕩成效的標(biāo)識(shí)畫面，室外廣告希望達(dá)成線上傳播，還可以經(jīng)過充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來激起受眾主動(dòng)分享。那么互動(dòng)體驗(yàn)類有莫得工藝難度小，執(zhí)行起來相對(duì)輕松達(dá)成的戶外標(biāo)識(shí)創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下廣告，這樣創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬人參與的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外帶給更加多的成本增長點(diǎn)，而不是代替了戶外。明日，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、緊抓節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外標(biāo)識(shí)才配叫創(chuàng)意！廣告主也滿意8" alt="只有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿意8" />

并且，猶在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話題瀏覽人數(shù)累計(jì)1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造重心性的時(shí)點(diǎn)營銷。即基于設(shè)定的少許主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外標(biāo)識(shí)，并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來，放大牌子效應(yīng)。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

空間沖擊力是戶外廣告線上傳播的制作力，畫面一樣是室外標(biāo)識(shí)最重大的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚而拍照分享。比方說當(dāng)今好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，視覺打擊力足夠強(qiáng)烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的情景，同時(shí)能夠讓牌子信息無孔不入，達(dá)到最全面的營銷效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管多個(gè)以至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的顧客感官上形成壯觀的印象，促使消費(fèi)者留意到品牌的信息。如此方式盡管不需要很高的藝術(shù)造詣，但因?yàn)閯×覉?chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可助力牌子傳播更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可能通過2次傳播釀成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿意的戶外標(biāo)識(shí)營銷。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達(dá)成成果？瞅瞅下面這些標(biāo)識(shí)是怎樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹，用手里的印章給每一個(gè)樹葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹葉發(fā)黃，初步掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會(huì)發(fā)掘每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，現(xiàn)在佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫面上1個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。廣告牌匾上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說靈感根源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會(huì)發(fā)現(xiàn)路邊上1個(gè)個(gè)室外廣告接踵而至，往往標(biāo)識(shí)商都將廣告牌匾做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為啥不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時(shí)需留神！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會(huì)按摩的廣告牌匾

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，工作了一天愈發(fā)腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了能夠給人按摩的廣告牌匾，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車站放了一塊互動(dòng)廣告牌匾，從旁進(jìn)行，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會(huì)給你贈(zèng)送火車票，不過僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發(fā)，說走就走。

JetBlue：海報(bào)也是優(yōu)惠券

美國捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報(bào)其實(shí)就是一張優(yōu)惠券，能拿來兌換門票，甚至該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不能做得小一點(diǎn)嘛…

3、現(xiàn)代科技

科技，給創(chuàng)意更加多大概

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)標(biāo)識(shí)，地鐵駛過，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉辨別：有了關(guān)注，才沒有損害

這一個(gè)反家暴公益廣告，利用人臉辨別工藝。

第一看見的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)愈加多的路人注目到這些廣告牌匾時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，亦是一門學(xué)問

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了一些反人類策劃的地點(diǎn)（譬如并且貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)?！?

大氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對(duì)空氣污染困難的注重。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納寰球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，假如不知節(jié)制，明日不堪設(shè)想。沖孔發(fā)光字