室外廣告是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就會(huì)了戶外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門(mén)如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說(shuō)是早期比較完整的戶外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門(mén)口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便顯眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)示出不同的物品品類(lèi)和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)廣告的萌芽時(shí)期。我們國(guó)家的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的興盛。到了19世紀(jì)，出于美國(guó)的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，標(biāo)識(shí)也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多樣性趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸涌現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家標(biāo)識(shí)企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為用戶策劃、撰寫(xiě)文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識(shí)。廣告代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成?，F(xiàn)代戶外廣告也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進(jìn)步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級(jí)管發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾都會(huì)空間、營(yíng)建都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識(shí)一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國(guó)室外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)廣告行業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。如今，我國(guó)標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)的興盛將呈現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化繁榮。例如，好多戶外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、Led等兩種或3種以上的多元化組合，通過(guò)精心設(shè)計(jì)在1個(gè)廣告中加以跳蚤運(yùn)用，看上去動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，伴隨著都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標(biāo)識(shí)公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線大城市。

第三，室外廣告的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與城市景觀有機(jī)和諧，這樣就條件室外標(biāo)識(shí)對(duì)都會(huì)的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申金融效益。

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