戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了室外廣告。公認現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易耀眼的標記，形象地標識出不一樣的物品品種和不一樣的服務(wù)項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的變化。到達19世紀，因為美國的崛起，標識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向當代化轉(zhuǎn)換，戶外標識逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。

19世紀末期，因為廣告業(yè)的不斷興盛，逐漸涌現(xiàn)了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為客戶策劃、撰寫文案，建議和安排恰當?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標識代理企業(yè)的涌現(xiàn)標志著當前廣告的形成?，F(xiàn)代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、美化大都市空間、營造都市氨圍等方面，室外廣告一直表現(xiàn)著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國戶外標識發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標識行業(yè)營業(yè)總額的15%左右。如今，國內(nèi)標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標識的繁榮將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，越來越多的以前戶外廣告企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，達成多元化變化。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發(fā)光二級管等2種或3種往上的多元化組合，經(jīng)過精心設(shè)計在一個廣告中加以農(nóng)貿(mào)應(yīng)用，看上去動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規(guī)劃的升級須要，當一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外標識公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線城市。

第3，戶外廣告的設(shè)置，要將發(fā)光字門頭的金融屬性與都會景觀有機和諧，這樣就需求室外標識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿(mào)易載體，片面著重經(jīng)濟效益。

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