室外廣告是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起，就會(huì)了戶外標(biāo)識(shí)。公認(rèn)現(xiàn)存最早的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期比較完整的戶外標(biāo)識(shí)。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標(biāo)記，形象地標(biāo)識(shí)出不同的物品種類和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時(shí)期。我國的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進(jìn)了西方標(biāo)識(shí)的變化。到了19世紀(jì)，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，標(biāo)識(shí)也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，出于標(biāo)識(shí)業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費(fèi)城開辦了第一家標(biāo)識(shí)公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為顧客計(jì)劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標(biāo)識(shí)。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)識(shí)著當(dāng)前標(biāo)識(shí)的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識(shí)業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、進(jìn)步期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、裝飾都市空間、營建都市氨圍等方面，室外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國戶外廣告發(fā)展示狀2010》指出，中國室外標(biāo)識(shí)開業(yè)總額約435億元，占中國廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。而今，我們國家標(biāo)識(shí)市場已向國外全面開放，戶外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國室外標(biāo)識(shí)的變化將映現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化興盛。例如，很多室外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等兩種或三種往上的多元化組裝，進(jìn)行精心籌劃在1個(gè)廣告中加以農(nóng)貿(mào)使用，看上去動(dòng)感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，跟著大都市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線大城市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識(shí)企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線大都市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將高檔不銹鋼發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與都市景觀有機(jī)諧和，這樣就需求室外標(biāo)識(shí)對(duì)都會(huì)的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面重申金融效益。

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