杰出的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

通過藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)識(shí)具有一定的觀賞價(jià)值，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最突出的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于辨別與記憶、特殊。如：婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)蘊(yùn)，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識(shí)必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院全體相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的籌劃、門牌標(biāo)志導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志策劃不僅僅是一個(gè)圖形計(jì)劃，應(yīng)是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能展示醫(yī)院文雅成本的標(biāo)記。設(shè)計(jì)師須以本身的審美方法，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、展現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)重心思想深化，進(jìn)而達(dá)成確切傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不光能傳達(dá)醫(yī)院處境，并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志籌劃呈現(xiàn)的題材和形勢(shì)要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖形、籠統(tǒng)標(biāo)記、幾何圖形等，使標(biāo)識(shí)造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)要有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是使用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素，常常在各樣傳播傳媒或醫(yī)院的宣傳上寬泛應(yīng)用。于是醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要針對(duì)各種印刷形式、制造做工技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和使用項(xiàng)目的不同，采用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)志出現(xiàn)適宜的成效與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具備肯定年代性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)代世界的快速興盛，日異月新的想法形態(tài)，激烈的市場(chǎng)競賽，其標(biāo)志狀態(tài)必需具有明確的時(shí)期特點(diǎn)。跟著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即需求簡潔，并且講求造型好看、大方、具備特性，醫(yī)院標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也不例外。

平常，標(biāo)志的革新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃思路和方法

伴隨著時(shí)代的進(jìn)步，每間醫(yī)院都享有自身獨(dú)特的標(biāo)志。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院職業(yè)的特性，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從設(shè)計(jì)來看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的展現(xiàn)手法，帶有明顯經(jīng)濟(jì)封鎖的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及容易的幾何形體作為展現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來說，不是過于簡單即是過于瑣碎，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有的視覺信號(hào)的原則。

在著重品牌形像的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃應(yīng)該混入新奇特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個(gè)性特點(diǎn)和文化內(nèi)在。完全來說，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃還應(yīng)當(dāng)遵循下面原則。

（一）標(biāo)識(shí)籌劃理當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的營業(yè)觀念，出色醫(yī)院形象

一個(gè)卓越的醫(yī)院標(biāo)志的策劃，必定要從醫(yī)院的本身形像出發(fā)，要表現(xiàn)醫(yī)院的精神概念，使標(biāo)識(shí)作為有血有肉有思想有生命之物。以前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不可分明地表明醫(yī)院的理念和定位，咱們大家應(yīng)該借鑒研習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)計(jì)劃閱歷。

咱們可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他第一銜接并會(huì)一直接觸的就是這些醫(yī)院的院徽，1個(gè)出色的標(biāo)志會(huì)讓他過目成誦這樣，醫(yī)院的空間牌子在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合年代的審美特點(diǎn)

在現(xiàn)代生活節(jié)奏高速的境況下，醫(yī)院標(biāo)識(shí)的籌劃完全可用象征、含義、視感、模擬等手法來表示。

象征手法 是使用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的東西圖形、文字、標(biāo)記、顏色等，以比喻、形容等手段象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)蘊(yùn)。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院策劃的標(biāo)識(shí)，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來的希冀。

寓意手法 是選擇與標(biāo)志含義相近似或具有涵義性的形像，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，含義母親與孩子。

體會(huì)法 是用并無獨(dú)特意義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的空洞圖形、文字或標(biāo)記，給人一種強(qiáng)烈的當(dāng)代感、空間沖擊感或舒適感，引起人們留心并無法忘懷。

模擬手法 是用特點(diǎn)相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看到后，就會(huì)馬上了解這個(gè)醫(yī)院的專長和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃不只是一類實(shí)用性的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃務(wù)必單純，力戒冗雜。高度單純而有又具備高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志策劃精髓所在?，F(xiàn)在醫(yī)療市場(chǎng)角逐日趨激烈，醫(yī)院想要永立潮頭，不但要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院視覺形像的核心，更應(yīng)當(dāng)招來醫(yī)院治理者的高度講究。