購(gòu)物中心的單層次積正日趨擴(kuò)展，動(dòng)線(xiàn)漸趨繁瑣，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施日益完善，但也通常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線(xiàn)籌劃和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費(fèi)不需求的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結(jié)果實(shí)現(xiàn)出售。

而當(dāng)前，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視LOGO的重大作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購(gòu)物中心，是怎樣將購(gòu)物中心的“利用解說(shuō)書(shū)”——導(dǎo)視計(jì)劃運(yùn)用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類(lèi)別

普遍購(gòu)物中心的輻照區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不只可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場(chǎng)里，其先導(dǎo)性和重大性可見(jiàn)一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的空間成果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、led燈箱字、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標(biāo)識(shí)性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶(hù)外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼?chē)場(chǎng)牌、超市的名牌等。

3級(jí)導(dǎo)視：引入到商場(chǎng)內(nèi)部，指示性能區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視可以稱(chēng)之為三級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：經(jīng)過(guò)3級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的意圖地。例如：各類(lèi)門(mén)牌、顯著地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，幫助消費(fèi)者急速的到達(dá)購(gòu)物目的地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎么籌劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于視覺(jué)，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長(zhǎng)商鋪的可見(jiàn)性、改進(jìn)端頭商店的可達(dá)性、提高客戶(hù)的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)存效互動(dòng)，繼而抬高商場(chǎng)業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的感官成果和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè)中心

蜂巢兒童娛樂(lè)中心位于日本福井縣福井市，具有游樂(lè)設(shè)備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂(lè)中心的整個(gè)游樂(lè)設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭成分，計(jì)劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用雕刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，處境圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過(guò)游戲的方式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，越發(fā)重視親子的購(gòu)事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動(dòng)物圖形作為情況圖形，打造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)需求超市以客戶(hù)須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)請(qǐng)勿以專(zhuān)注的LOGO思維去思考，也不要想用戶(hù)按策劃思路去思考，當(dāng)是像對(duì)待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀(guān)察的舒服與便利。

確切性：標(biāo)識(shí)信息應(yīng)當(dāng)精確、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客或致使用戶(hù)的明白與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來(lái)極差的顧客體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)便明了，使得客戶(hù)易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目標(biāo)位置的LOGO應(yīng)具備一致性，囊括顏色、字體、標(biāo)準(zhǔn)等表現(xiàn)形式，便于用戶(hù)的識(shí)別，每個(gè)場(chǎng)所都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識(shí)，這么能加強(qiáng)了客戶(hù)的知覺(jué)認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的麻煩耗損顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合國(guó)家或國(guó)際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是眾人平時(shí)生活中最常見(jiàn)、最直觀(guān)的空間元素，是以輔助大伙認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本性能的信息載體。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類(lèi)象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表達(dá)。

一套恰到益處的導(dǎo)視計(jì)劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到消費(fèi)者的視線(xiàn)。

為此，為很好服務(wù)客戶(hù)需求與商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，貿(mào)易空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視策劃舉足輕重。雙面字發(fā)光字