購物中心的單層面積正日趨擴(kuò)大，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施日益完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線策劃和導(dǎo)視計劃全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免顧客耗費(fèi)不須要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成營業(yè)。

而現(xiàn)在，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視標(biāo)識的重大效果，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“應(yīng)用解說書”——導(dǎo)視設(shè)計使用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的放射區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視LOGO不但可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將客戶從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺成果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、led燈箱字、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然已經(jīng)成為成都IFS 的標(biāo)識性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名牌等?

三級導(dǎo)視：進(jìn)入到超市內(nèi)部，指示功能區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為3級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：經(jīng)過三級導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各類門牌、顯著地點等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心可以清晰地引導(dǎo)商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助消費(fèi)者快速的到達(dá)購物意圖地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎樣計劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，出色的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長商店的可見性、優(yōu)化端頭商鋪的可達(dá)性、抬高用戶的消費(fèi)需求，并實現(xiàn)有效互動，繼而提升超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個商場空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用色彩絢爛的輪廓，耀眼有趣的平面圖案等，以統(tǒng)一的空間效果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌使用雕刻和鏤刻兩種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊實現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達(dá)信息，與室內(nèi)處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，尤其看重親子的購事物驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖案當(dāng)成情況圖形，打造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

同時，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)策劃有什么講究？

好的導(dǎo)視計劃條件商場以顧客需要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)志思想去思考，也不要令客戶按設(shè)計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導(dǎo)用戶消費(fèi)。完全能夠從下面原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、欣賞的愜意與方便。

精確性：標(biāo)識信息應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、完整，不可錯誤引導(dǎo)顧客或致使用戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的客戶體驗，影響人們的消費(fèi)情緒。

簡潔化：LOGO應(yīng)該簡單明了，使得顧客易于盡快、確切明白信息，易于被客戶識別明了。

一致性：同類別或同一個傾向位置的標(biāo)志應(yīng)具備一致性，包含色彩、字體、標(biāo)準(zhǔn)等表現(xiàn)手段，便于用戶的辨別，每個場地皆有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這么能增強(qiáng)了顧客的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識路的困難浪費(fèi)客戶的時光和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合國家或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與大家已有些概念、一般認(rèn)識、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平常生活中最常見、最直觀的空間元素，是以幫助眾人認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)志既是一類象征標(biāo)記，也是一種品牌形象的表明。

一套恰到益處的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在人們須要的時候召之即來，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干預(yù)到消費(fèi)者的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需求與超市業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學(xué)恰當(dāng)完善的導(dǎo)視策劃舉足輕重。超級字

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