2020年上半年，在上海江西中路1個工程改造現(xiàn)場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地發(fā)現(xiàn)了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國開業(yè)公司）。這塊白底黑字的標牌策劃簡潔明快，與高樓大廈結(jié)合得非常。經(jīng)仔細核對，這就是老上海一家房地產(chǎn)企業(yè)的英文標識，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來，這兒變換了不同門類的經(jīng)營機構(gòu)，經(jīng)過了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才可以看見的原物，勾起無數(shù)人對都市過往故事的追憶。廣告牌

猶如一張展現(xiàn)身份的名片，標牌也是商店的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以強調(diào)，希望第一時間獲得顧客喜愛。此外，廣告牌還能體現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣?，或靜或動、或大或小的招牌與建筑物一起，組合出五彩斑斕的街景。

我喜歡漫步于歐洲的傳統(tǒng)街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的同時，欣賞街道上的各類標識。它們小巧精美、簡潔直觀、地域特征明顯，既有時尚氣息又充溢歷史韻味。其中最吸引我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝標牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當前形勢的招牌相映成趣，在歐洲臨街商鋪廣告牌中獨具特點。

歐洲是鐵藝標識的發(fā)源地。這一些標牌大都制造精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文雅景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標識歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格展現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興活動時期，與人性化生活重心其他的藝術(shù)裝飾，招牌的內(nèi)容不停轉(zhuǎn)變繁榮。從17、18世紀初步，鐵藝逐漸追求曲線的變化與流動之美，依據(jù)自然風(fēng)貌加入大宗植物紋樣，與此同時，鐵藝廣告牌開始趨向于重申華美艷麗的裝扮造型。

相較于歐洲店鋪標牌的濃郁文藝氣息，日本東京的店鋪廣告牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷這樣的商業(yè)街區(qū)，商店招牌琳瑯滿目、樣式各式各樣，營造出活力非凡的貿(mào)易氛圍。但在古城京都，標識的格調(diào)就截然不一樣了：為更佳地保護古都歷史風(fēng)貌，京都對其21片區(qū)域的室外廣告，囊括商鋪標牌的體量、形式和顏色都進行了嚴厲規(guī)定，一切牌匾LOGO均要依照古都特某些色調(diào)、風(fēng)格進行規(guī)劃計劃，即使是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

如此品格差異的背后是嚴格的規(guī)定。依照日本《景觀法》，大都市公共空間一切成分的形式、色彩、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不同都會的景觀風(fēng)貌。這樣尊重歷史、尊重文化的想法，讓店鋪招牌典范整齊，與周邊情況相得益彰。

一面廣告牌能成為一座城市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入利用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院大小的標識令人矚目：高約5英尺，安裝了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標牌文字被霓虹燈縈繞。在大城市發(fā)展建設(shè)流程中，規(guī)劃者們將這面標識保留下來。直到現(xiàn)在，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重大景觀。

影視作品中的招牌也能給用戶留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個叫艾米麗的女孩的愛情故事?？Х瑞^黃色霓虹燈裝璜的店鋪名組合著紅色的廣告牌、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風(fēng)景。傍晚時分，標牌燈火亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在標識亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深刻印象，不少人到訪巴黎時都能去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

廣告牌既展現(xiàn)了商店的商業(yè)形象，亦是展現(xiàn)文雅藝術(shù)的主要途徑，有著美化都市景觀、為生活增多顏色的審美功能。正是這些計劃各式各樣且符合高樓大廈格調(diào)特征的商鋪招牌，豐厚美好了街道景觀與生活處境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗。不銹鋼精品字