購(gòu)物中心的單層面積正日趨擴(kuò)大，動(dòng)線漸趨繁雜，服務(wù)臺(tái)、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施越來(lái)越完善，但也往往隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購(gòu)物中心而言，動(dòng)線策劃和導(dǎo)視計(jì)劃都是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費(fèi)不必要的時(shí)間和精力，有利最終開(kāi)花結(jié)果實(shí)現(xiàn)銷售。

而目前，購(gòu)物中心鮮少真正認(rèn)識(shí)到導(dǎo)視標(biāo)志的重大作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購(gòu)物中心，是怎么將購(gòu)物中心的“利用分析書”——導(dǎo)視籌劃使用到極致的？

01

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購(gòu)物中心的輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)識(shí)不只可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過(guò)遠(yuǎn)程引導(dǎo)將消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和重要性可見(jiàn)一斑。

購(gòu)物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級(jí)導(dǎo)視：從最外延的視覺(jué)效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)識(shí)性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級(jí)導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲?chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

三級(jí)導(dǎo)視：進(jìn)入到超市內(nèi)部，指示功能區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視能稱之為3級(jí)導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級(jí)導(dǎo)視：經(jīng)過(guò)三級(jí)導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各種門牌、明確地點(diǎn)等。

通過(guò)這四級(jí)導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購(gòu)物中心可以清晰地引導(dǎo)商場(chǎng)區(qū)域的四周車輛、人員流動(dòng)，輔助客戶疾速的到達(dá)購(gòu)物意圖地。

02

走心的購(gòu)物中心導(dǎo)視是怎樣設(shè)計(jì)的？

人類所獲得的信息90%以上來(lái)自于空間，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加商店的可見(jiàn)性、完善端頭商鋪的可達(dá)性、提高客戶的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)存效互動(dòng)，繼而抬高超市業(yè)績(jī)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整體商場(chǎng)空間。

H.A.N.D.S在空間里面采用顏色瑰麗的線條，顯眼有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè)中心

蜂巢兒童娛樂(lè)中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂(lè)設(shè)施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂(lè)中心的所有游樂(lè)設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視計(jì)劃也提取了木頭元素，籌劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形利用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過(guò)游戲的方法傳達(dá)信息，與室內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競(jìng)技場(chǎng)廣場(chǎng)購(gòu)物中心

VTB競(jìng)技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多性能競(jìng)技場(chǎng)購(gòu)物中心，享有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競(jìng)技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國(guó)Exchange Ilford

Exchange Ilford購(gòu)物中心位于英國(guó)倫敦伊爾福德，購(gòu)物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動(dòng)室，更加注重親子的購(gòu)物體驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，使用俏皮的動(dòng)物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無(wú)襯線字體易于辨別，營(yíng)建出溫馨友好的空間。

03

購(gòu)物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有什么講究？

好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)條件商場(chǎng)以顧客需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)請(qǐng)勿以專注的LOGO想法去思考，也不要令用戶按計(jì)劃思路去思考，而是像對(duì)待“路盲傻瓜”同樣去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。完全可從下面原則入手：

人性化：完全長(zhǎng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內(nèi)行人應(yīng)用、查找、觀看的舒服與方便。

精確性：標(biāo)志信息理當(dāng)確切、完整，不能錯(cuò)誤引導(dǎo)用戶或致使客戶的明白與實(shí)質(zhì)位置產(chǎn)生偏差，否則將會(huì)攜來(lái)極差的顧客體驗(yàn)，影響大伙的消費(fèi)情緒。

簡(jiǎn)潔化：標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)便明了，使得用戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被消費(fèi)者辨別明了。

一致性：同類別或同樣個(gè)傾向位置的LOGO應(yīng)具備一致性，包含色彩、字體、標(biāo)準(zhǔn)等表現(xiàn)手段，便于客戶的識(shí)別，每個(gè)場(chǎng)地皆有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或客戶容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么能增強(qiáng)了顧客的知覺(jué)認(rèn)知和記憶，避免因不識(shí)路的麻煩浪費(fèi)消費(fèi)者的時(shí)光和精力。

兼容性：標(biāo)識(shí)應(yīng)符合政府或國(guó)際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與人們已一些概念、尋常認(rèn)識(shí)、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是大家平時(shí)生活中最常見(jiàn)、最直觀的空間成分，是以協(xié)助眾人認(rèn)知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購(gòu)物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類象征標(biāo)記，亦是一種品牌形像的表達(dá)。

一套恰到益處的導(dǎo)視策劃是內(nèi)斂的，它能在大伙須要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、精確地傳達(dá)信息、出示幫助，絲毫不干預(yù)到客戶的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需要與超市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，貿(mào)易空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視計(jì)劃舉足輕重。雙面迷你字

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