杰出的醫(yī)院標(biāo)志須具備的策劃物質(zhì)

(一) 醫(yī)院標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)籌劃的標(biāo)志具備一定的觀賞成本，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)識最突出的優(yōu)點是傳達(dá)本身物質(zhì)、易于辨別與記憶、特別。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實用需求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)識是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志務(wù)必貫穿和應(yīng)用來醫(yī)院全部相關(guān)的活動中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動設(shè)施的設(shè)計、門牌LOGO導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)識計劃不單單是1個圖樣策劃，而是要創(chuàng)造出一個能展現(xiàn)醫(yī)院文雅價值的象征。計劃師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳播醫(yī)院信息的目的。

(3) 醫(yī)院標(biāo)識須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不僅能傳達(dá)醫(yī)院情況，而且會影響大眾對醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)識設(shè)計展現(xiàn)的題材和形式要充足多彩，并兼有藝術(shù)欣賞成本，如：中外文字體、具體圖樣、抽象象征、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動。因此，醫(yī)院標(biāo)識的籌劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)識是應(yīng)用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的感官傳達(dá)要素，經(jīng)常在各類傳播傳媒或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因而醫(yī)院的標(biāo)志圖形要對于各種印刷方法、制作做工工藝、材質(zhì)質(zhì)地和使用項目的不同，使用多樣相應(yīng)性和延展性的變體策劃，使標(biāo)識形成適宜的成果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有必然時期性

醫(yī)院面對當(dāng)前現(xiàn)實的急速興盛，突飛猛進(jìn)的想法狀態(tài)，激烈的市場競爭，其標(biāo)識形態(tài)必需具備鮮明的年代物質(zhì)。隨著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都及其講求效率，即條件簡潔，同時講求款式好看、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計也不例外。

平常，標(biāo)識的跌代以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時的形像。

當(dāng)代醫(yī)院標(biāo)志的計劃思路和方式

跟著年代的變化，每間醫(yī)院都具有本身獨特的標(biāo)識。

從展現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)蘊；

從籌劃來看，有十分部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫性、寫實性的展現(xiàn)手法，擁有明顯金融封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡單的幾何形體作為展現(xiàn)對象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖樣；

從審美的角度來說，不是過于容易就是過于瑣碎，缺乏標(biāo)識應(yīng)具某些視覺信號的原則。

在注重品牌形象的現(xiàn)在，醫(yī)院標(biāo)志策劃應(yīng)該混入新奇特別的創(chuàng)意，展現(xiàn)醫(yī)院特殊的個性物質(zhì)和文化內(nèi)在。具體來說，醫(yī)院標(biāo)識籌劃還理當(dāng)遵循以下原則。

（一）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)當(dāng)能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營概念，卓越醫(yī)院形像

1個優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識的計劃，肯定要從醫(yī)院的自己形象出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神觀念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)識早就不可分明地表達(dá)醫(yī)院的理念和定位，我們大家應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國外的醫(yī)院標(biāo)志策劃經(jīng)驗。

咱們大家能想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會一直銜接的即是這些醫(yī)院的院徽，一個卓越的標(biāo)識會讓他過目成誦如此，醫(yī)院的空間品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志計劃應(yīng)符合時期的審美物質(zhì)

在當(dāng)前生活節(jié)奏飛速的處境下，醫(yī)院標(biāo)識的設(shè)計具體可用象征、涵義、視感、模擬等手法來表明。

象征手法 是采用與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的東西圖形、文字、象征、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)識對象的籠統(tǒng)內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院籌劃的標(biāo)志，以花的形像呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院概念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對寬廣未來的希冀。

含義手法 是選擇與標(biāo)識含意相近似或具備寓意性的形象，以影射、暗示、示意的形式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和優(yōu)勢。如用傘的形像暗示防潮濕，用箭頭形象示意宗旨，又如棗莊市婦幼保健院用簡筆曲線合圍的愛心，涵義母親與孩子。

感受法 是用并無特殊意義的簡潔而狀態(tài)特殊的空洞圖形、文字或象征，給人一類強烈的當(dāng)代感、感官打擊感或愜意感，招來人們留神并無法忘懷。

模擬手法 是用特征相近事物形像模仿或比擬表示所標(biāo)識對象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看到后，就會馬上了解這一個醫(yī)院的專長和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不印象深入呢。

醫(yī)院標(biāo)識計劃不只是一種實用性的設(shè)計，亦是一類圖形藝術(shù)籌劃。醫(yī)院標(biāo)志的策劃必須單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)識計劃精髓所在。目前醫(yī)療市場競賽日趨激烈，醫(yī)院要想永立潮頭，不但要著眼于加強硬件建設(shè)，更須要優(yōu)化軟處境，而logo標(biāo)志當(dāng)成醫(yī)院視覺形象的核心，更理當(dāng)招來醫(yī)院管制者的高度注重。

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