購物中心的單層次積正日趨增加，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈加完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購物中心而言，動線設(shè)計和導(dǎo)視計劃都是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費不需要的時間和精力，有利最終開花結(jié)果實現(xiàn)營業(yè)。

而如今，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視LOGO的主要效果，大多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“使用說明書”——導(dǎo)視設(shè)計運用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

一般購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不但可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將消費者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)具體能劃為別為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已作為成都IFS 的標(biāo)識性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及功能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

三級導(dǎo)視：進(jìn)入到商場內(nèi)部，指示效果區(qū)域或者工作區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為3級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：通過三級導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)需要的意圖地。例如：各種門牌、鮮明地點等。

經(jīng)過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心可以分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助客戶急速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何籌劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于視覺，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能增加商鋪的可見性、完善端頭商店的可達(dá)性、抬高客戶的消費需要，并實現(xiàn)存效互動，繼而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩奇麗的輪廓，顯眼有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的感官效果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)地，情況圖形使用菱形木塊實現(xiàn)拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方法傳達(dá)信息，與房內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差異，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)著重親子的購物體驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖樣作為處境圖形，打造了有趣的、充斥活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，使用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，營造出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)策劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視籌劃要求超市以顧客須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)不要以專注的標(biāo)識想法去思考，也不要讓用戶按設(shè)計思路去思考，應(yīng)是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導(dǎo)顧客消費。具體能夠從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點位布置符合公共處所內(nèi)行人應(yīng)用、查找、觀看的舒坦與便利。

準(zhǔn)確性：標(biāo)識信息應(yīng)該確切、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使用戶的理解與實質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的客戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標(biāo)志應(yīng)該容易明了，使得顧客易于盡快、確切明白信息，易于被消費者辨別明了。

一致性：同類別或同一個目標(biāo)位置的LOGO應(yīng)具有一致性，包含顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于用戶的識別，每個場所皆有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達(dá)傾向位置之前，應(yīng)在每個交叉口或顧客容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，如此能加強了消費者的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識路的問題損耗客戶的時光和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合政府或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與人們已一些概念、一般認(rèn)識、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是大伙平常生活中最習(xí)見、最直觀的空間元素，是以輔助人們認(rèn)知和使用空間為基本效果的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點的導(dǎo)視籌劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時候召之即來，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、提供幫助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為更佳服務(wù)消費者需要與商場業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合適完善的導(dǎo)視計劃舉足輕重。發(fā)光字門頭